راهنمای روتلج در تحقیقات بازاریابی ۲۰۲۱
The Routledge Companion to Marketing Research 2021

این مرجع تک‌جلدی، رویکردی متفاوت با کتاب‌های راهنمای سنتی تحقیقات بازاریابی ارائه می‌دهد و به‌طور کامل بر روش‌ها و فناوری‌های نوین و خلاقانه‌ای تمرکز دارد که در حال دگرگون‌سازی تحقیقات و عملکرد بازاریابی هستند.

این کتاب راهنما که شامل مشارکت‌های اصیل و مطالعات موردی از متخصصان برجسته جهانی است، بسیاری از روش‌های پیشگامانه را پوشش می‌دهد، از جمله:

* روش‌هایی برای تجزیه و تحلیل داده‌های تولیدشده توسط کاربران و مشتریان، شامل داده‌کاوی نظرات و تحلیل احساسات
* کلان‌داده‌ها (Big Data)
* تکنیک‌های علوم اعصاب و معیارهای فیزیولوژیکی
* اثر انگشت صوتی
* تعامل انسان و رایانه
* رویکردهای نوظهور مانند سایه‌زنی (Shadowing)، نت‌نگاری (Netnographies) و قوم‌نگاری (Ethnographies)

این کتاب با فراتر رفتن از تقسیم‌بندی‌های قدیمی بین روش‌های تحقیق کیفی و کمی، ابزاری ضروری برای محققان بازار در دانشگاه و عمل است.

This single-volume reference provides an alternative to traditional marketing research methods handbooks, focusing entirely on the new and innovative methods and technologies that are transforming marketing research and practice.

Including original contributions and case studies from leading global specialists, this handbook covers many pioneering methods, such as:

• Methods for the analysis of user- and customer-generated data, including opinion mining and sentiment analysis
• Big data
• Neuroscientific techniques and physiological measures
• Voice prints
• Human–computer interaction
• Emerging approaches such as shadowing, netnographies and ethnographies

Transcending the old divisions between qualitative and quantitative research methods, this book is an essential tool for market researchers in academia and practice.