راهنمای روتلج در بازاریابی استراتژیک ۲۰۲۰
The Routledge Companion to Strategic Marketing 2020

راهنمای روتلج در بازاریابی استراتژیک، آخرین دیدگاه‌ها در مورد استراتژی بازاریابی را ارائه می‌دهد. بودو شلگل‌میلچ و راس واینر ۲۹ فصل ویژه و سفارشی را ارائه می‌کنند که شامل به‌روزترین تفکرات در مورد طیف متنوعی از موضوعات استراتژی بازاریابی است.

خوانندگان از آخرین بینش‌های استراتژیک کارشناسان برجسته از دانشگاه‌های سراسر جهان بهره‌مند می‌شوند. نویسندگان این اثر از جمله دانشگاه‌های ایالات متحده آمریکا (برکلی، کورنل، MIT، دانشگاه نیویورک، تگزاس A&M)، اروپا (مدرسه اقتصاد هانکن، اینسید، دانشگاه آکسفورد، دانشگاه خرونینگن، دانشگاه اقتصاد و تجارت وین) و آسیا (دانشکده تجارت هند، دانشگاه تونجی) هستند. موضوعات مورد بحث شامل مبانی اقتصادی استراتژی بازاریابی، رقابت در استراتژی بازاریابی دیجیتال (به عنوان مثال، سیستم‌های پرداخت تلفن همراه و استراتژی رسانه‌های اجتماعی)، استراتژی بازاریابی، مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و همچنین دیدگاه‌هایی در مورد سنجش تأثیر استراتژی بازاریابی است.

در مجموع، این راهنمای معتبر ابزاری در دسترس برای محققان، دانشجویان و متخصصان است.

The Routledge Companion to Strategic Marketing offers the latest insights into marketing strategy. Bodo Schlegelmilch and Russ Winer present 29 specially commissioned chapters, which include up-to-date thinking on a diverse range of marketing strategy topics.

Readers benefit from the latest strategic insights of leading experts from universities around the world. Contributing authors are from, among others, the U.S. (Berkeley, Cornell, MIT, New York University, Texas A&M), Europe (the Hanken School of Economics, INSEAD, the University of Oxford, the University of Groningen, WU Vienna) and Asia (the Indian School of Business, Tongji University). The topics addressed include economic foundations of marketing strategy, competition in digital marketing strategy (e.g. mobile payment systems and social media strategy), marketing strategy, and corporate social responsibility, as well as perspectives on capturing the impact of marketing strategy.

Collectively, this authoritative guide is an accessible tool for researchers, students, and practitioners.