بازاریاب تمام‌عیار: ۶۰ مفهوم اساسی برای تعالی بازاریابی ۲۰۱۳
The Complete Marketer: 60 Essential Concepts for Marketing Excellence 2013

***
«بازاریابی ترکیبی» چیست؟ آیا بازاریابی یک مفهوم است، یک وظیفه، یا یک فرایند؟ چگونه یک تحلیل SWOT خوب ایجاد می‌کنید؟ مزایای استراتژیک بازاریابی مدیریت حساب‌های کلیدی کدامند؟ **بازاریاب تمام عیار** مقدمه‌ای جامع بر رشته‌ی بازاریابی است که به فصل‌های قابل‌فهمی در مورد موضوعاتی نظیر بازاریابی دیجیتال، شناخت مصرف‌کنندگان، شناخت بازارها، ممیزی بازار، بخش‌بندی، پیش‌بینی فروش، بازاریابی موبایلی، تبلیغات و روابط عمومی، و مدیریت تیم فروش تقسیم شده است. این کتاب با نمودارها و تعاریف روشن، درک مفاهیم را آسان می‌کند.

**مالکوم مک‌دونالد** و **مایک ملدروم** با ترجمه‌ی اصطلاحات تخصصی و ایجاد دانشنامه‌ای از اصطلاحات، مفاهیم و مبانی بازاریابی، این رشته را ساده‌سازی کرده‌اند. این کتاب با به‌کارگیری تخصص نویسندگان در هر جنبه از بازاریابی ترکیبی، **بازاریاب تمام عیار** را به منبعی ارزشمند برای مدیران کل، بازاریابان غیرمتخصص و دانشجویانی تبدیل می‌کند که بازاریابی را به عنوان بخشی از یک مدرک گسترده‌تر مطالعه می‌کنند.

What is ‘the marketing mix’? Is marketing a concept, function or process? How do you construct a good SWOT analysis? What are the strategic marketing benefits of key account management? The Complete Marketer is a solid introduction to the marketing discipline, which is broken down into easily digestible chapters on topics such as digital marketing, understanding consumers, understanding markets, market audits, segmentation, sales forecasting, mobile marketing, advertising and PR, and managing a sales team. It features clear diagrams and definitions throughout to make concepts easy to understand.

Malcolm McDonald and Mike Meldrum have simplified the discipline of marketing by translating jargon and creating an encyclopedia of marketing terms, concepts and fundamentals. It applies the authors’ marketing expertise to every aspect of the marketing mix, making The Complete Marketer an invaluable resource for general managers, non-qualified marketers and students studying marketing as part of a broader degree.