طراحی عصبی: بینش‌های بازاریابی عصبی برای افزایش تعامل و سودآوری ۲۰۱۷
Neuro Design: Neuromarketing Insights to Boost Engagement and Profitability 2017

تقدیر شده در: جوایز کتاب کسب و کار 2018 – رده رهبر فکری

امروزه، کسب‌وکارها در هر اندازه‌ای حجم عظیمی از محتوای گرافیکی خلاقانه تولید می‌کنند، از جمله وب‌سایت‌ها، ارائه‌ها، ویدیوها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی. بیشتر شرکت‌های بزرگ، از جمله پروکتر اند گمبل، کوکاکولا، تسکو و گوگل، اکنون از تحقیقات و نظریه‌های علوم اعصاب برای بهینه‌سازی محتوای دیجیتال خود استفاده می‌کنند. کتاب طراحی عصبی این دنیای جدید از نظریه‌ها و توصیه‌های طراحی نورومارکتینگ را به روی شما می‌گشاید و بینش‌هایی را از حوزه رو به رشد زیبایی‌شناسی عصبی توصیف می‌کند که به خوانندگان امکان می‌دهد از طریق وب‌سایت خود، تعامل مشتری را افزایش داده و سودآوری را تقویت کنند.

طراحی عصبی بر اهمیت درک واکنش‌های ناخودآگاه مصرف‌کنندگان به طراحی و چگونگی استفاده برندها از آن‌ها برای بهبود عملکرد و افزایش اعتبار و قدرت اقناع‌کنندگی محتوای خود تأکید می‌کند. این کتاب با دربرداشتن روش‌های عملی مانند تحقیقات عصبی برای آزمایش وب‌سایت‌ها، به علاوه مطالعات موردی واقعی از P&G، کوکاکولا، گوگل و تبلیغات عصب‌شناختی برای نیلسن، یک راهنمای ضروری برای هر بازاریابی است که به دنبال بهبود تعامل با محتوای گرافیکی خلاقانه خود است. طراحی عصبی همچنین با پوشش رزونانس فضایی-دیداری، کوری بنری، برجستگی بصری، مدل روانشناسی گشتالت، اثر هاله‌ای و موارد دیگر، هر بازاریابی را به تکنیک‌های طراحی مورد نیاز برای تعامل با مصرف‌کنندگان مجهز می‌کند.
منابع آنلاین شامل پیوندهای وب به مطالب الهام‌بخش و منابع وب‌سایت بیشتر است.

COMMENDED: Business Book Awards 2018 – Thought Leader Category

Today, businesses of all sizes generate a great deal of creative graphic media and content, including websites, presentations, videos and social media posts. Most big companies, including the likes of Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco and Google, now use neuroscience research and theories to optimize their digital content. Neuro Design opens up this new world of neuromarketing design theories and recommendations, and describes insights from the growing field of neuroaesthetics that will enable readers to enhance customer engagement through their website, and boost profitability.

Neuro Design emphasizes the importance of understanding consumers’ non-conscious reactions to design and how brands can use them to improve performance, and increase the credibility and persuasiveness of their content. Including practical methods such as neuro-research for testing websites, plus real world case studies from P&G, Coca-Cola, Google and neuroscientific advertising for Nielson, this is the essential handbook for any marketer looking to improve engagement with their creative graphic content. Also covering visuospatial resonance, banner blindness, visual saliency, the Gestalt Psychology Model, the halo effect and much more, Neuro Design will equip any marketer with the design techniques they need to engage with consumers.
Online resources include web links to inspiring reading, and further website resources.