بازارها هرگز فراموش نمی‌کنند (اما مردم چرا): چگونه حافظه‌تان دارد برای شما هزینه ایجاد می‌کند–و چرا این بار متفاوت نیست ۲۰۱۱
Markets Never Forget (But People Do): How Your Memory Is Costing You Money–and Why This Time Isn’t Different 2011

سِر جان تمپلتون، سرمایه‌گذار افسانه‌ای، جمله‌ای مشهور داشت: «خطرناک‌ترین عبارت در سرمایه‌گذاری این است: “این بار فرق می‌کند.”» او می‌دانست اگرچه تاریخ عینا تکرار نمی‌شود، اما راهنمای بسیار خوبی برای سرمایه‌گذاران است.

در کتاب *بازارها هرگز فراموش نمی‌کنند (اما مردم چرا): چگونه حافظه‌ی شما به ضررتان تمام می‌شود—و چرا این بار هم فرق ندارد*، کن فیشر، ستون‌نویس قدیمی مجله‌ی فوربز، مدیرعامل Fisher Investments و نویسنده‌ی چهار کتاب پرفروش نیویورک تایمز، نشان می‌دهد سرمایه‌گذاران چگونه و چرا حافظه‌شان یاری نمی‌کند—و این چقدر می‌تواند هزینه‌بر باشد. مهم‌تر از آن، او گام‌هایی را نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاران می‌توانند برای کاهش اشتباهاتی که بارها مرتکب می‌شوند، بردارند. گذشته هرگز نشان‌دهنده‌ی آینده نیست، اما تاریخ می‌تواند راهنمای قدرتمندی در شکل‌دهی به انتظارات رو به جلو باشد. خوانندگان می‌توانند با درک اندکی از تاریخچه‌ی سرمایه‌گذاری، یاد بگیرند که دنیا را واضح‌تر ببینند—و اشتباهات کمتری مرتکب شوند.

Sir John Templeton, legendary investor, was famous for saying, “The four most dangerous words in investing are, ‘This time it’s different.'” He knew that though history doesn’t repeat, not exactly, history is an excellent guide for investors.

In Markets Never Forget But People Do: How Your Memory Is Costing You Money and Why This Time Isn’t Different, long-time Forbes columnist, CEO of Fisher Investments, and 4-time New York Times bestselling author Ken Fisher shows how and why investors’ memories fail them—and how costly that can be. More important, he shows steps investors can take to begin reducing errors they repeatedly make. The past is never indicative of the future, but history can be one powerful guide in shaping forward looking expectations. Readers can learn how to see the world more clearly—and learn to make fewer errors—by understanding just a bit of investing past.