مدیریت بازاریابی: یک دیدگاه فرهنگی ۲۰۲۰
Marketing Management: A Cultural Perspective 2020

فرهنگ به شیوه‌هایی در مصرف و فعالیت‌های بازاریابی نفوذ می‌کند که به‌طور بالقوه برای مدیران بازاریابی سودمند است. این کتاب، روایتی جامع از دانش و مهارت‌های فرهنگی ارائه می‌دهد که در مدیریت استراتژیک بازاریابی مفید هستند. این کتاب درسی ویرایش‌شده، با دسترسی‌پذیر کردن این مفاهیم و چارچوب‌های فرهنگی و بحث در مورد چگونگی استفاده از آن‌ها، فراتر از شناسایی عوامل تاریخی، اجتماعی-فرهنگی و سیاسی موثر بر فرهنگ‌های مصرف‌کننده و اثرات آن‌ها بر نتایج بازار می‌رود.

این ویرایش جدید، به‌روزرسانی و ساختاربندی‌شده، شامل دو فصل مقدماتی جدید در مورد فرهنگ و عملکرد بازاریابی و آموزش بهبودیافته است تا درک عمیق‌تری از چگونگی نفوذ فرهنگ در پدیده‌های مصرف و بازاریابی، چگونگی شکل‌گیری، گردش و مذاکره معانی بازار، و پیامدهای زیست‌محیطی، اخلاقی، تجربی، اجتماعی و نمادین مصرف و بازاریابی ارائه دهد. نویسندگان مزایایی را برجسته می‌کنند که مدیران می‌توانند از طریق به‌کارگیری رویکردهای تفسیری فرهنگی در حوزه فعالیت‌های بازاریابی استراتژیک، از جمله: بخش‌بندی بازار، جایگاه‌یابی محصول و برند، تحقیقات بازار، قیمت‌گذاری، توسعه محصول، تبلیغات و توزیع خرده‌فروشی، به‌دست آورند. مشارکت‌های جهانی بر اساس تحقیقات اولیه نویسندگان با طیف وسیعی از شرکت‌ها از جمله Cadbury’s Flake، Dior، Dove، General Motors، HOM، Hummer، Kjaer Group، Le Bon Coin، Mama Shelter، Mecca Cola، Prada، SignBank و جامعه Twilight استوار است. این مجموعه ویراسته‌شده که کار ۵۸ محقق از ۱۴ کشور را گردآوری کرده است، یک کتاب درسی مدیریت بازاریابی نوآورانه و با تمرکز چندملیتی ارائه می‌دهد.

مدیریت بازاریابی: یک دیدگاه فرهنگی، یک منبع یادگیری به‌موقع و مرتبط برای دانشجویان، مدرسان و مدیران بازاریابی در سراسر جهان است.

Culture pervades consumption and marketing activity in ways that potentially benefit marketing managers. This book provides a comprehensive account of cultural knowledge and skills useful in strategic marketing management. In making these cultural concepts and frameworks accessible and in discussing how to use them, this edited textbook goes beyond the identification of historical, sociocultural, and political factors impinging upon consumer cultures and their effects on market outcomes.

This fully updated and restructured new edition provides two new introductory chapters on culture and marketing practice and improved pedagogy, to give a deeper understanding of how culture pervades consumption and marketing phenomena; the way market meanings are made, circulated, and negotiated; and the environmental, ethical, experiential, social, and symbolic implications of consumption and marketing. The authors highlight the benefits that managers can reap from applying interpretive cultural approaches across the realm of strategic marketing activities including: market segmentation, product and brand positioning, market research, pricing, product development, advertising, and retail distribution. Global contributions are grounded in the authors’ primary research with a range of companies including Cadbury’s Flake, Dior, Dove, General Motors, HOM, Hummer, Kjaer Group, Le Bon Coin, Mama Shelter, Mecca Cola, Prada, SignBank, and the Twilight community. This edited volume, which compiles the work of 58 scholars from 14 countries, delivers a truly innovative, multinationally focused marketing management textbook.

Marketing Management: A Cultural Perspective is a timely and relevant learning resource for marketing students, lecturers, and managers across the world.