Sale
نیکوکاری، جذابیت نوین است: بازاریابی کنید گویی که اهمیت میدهید ۲۰۱۶
Good Is the New Cool: Market Like You Give a Damn 2016
دانلود کتاب نیکوکاری، جذابیت نوین است: بازاریابی کنید گویی که اهمیت میدهید ۲۰۱۶ (Good Is the New Cool: Market Like You Give a Damn 2016) با لینک مستقیم و فرمت pdf (پی دی اف)
| نویسنده |
Afdhel Aziz, Bobby Jones |
|---|
ناشر:
Simon and Schuster
۳۰ هزار تومان تخفیف با کد «OFF30» برای اولین خرید
| سال انتشار |
2016 |
|---|---|
| زبان |
English |
| تعداد صفحهها |
304 |
| نوع فایل |
epub |
| حجم |
8.2 MB |
🏷️ قیمت اصلی: 200,000 تومان بود.129,000 تومانقیمت فعلی: 129,000 تومان.
هوشمصنوعی ترجمه کالیبو
توضیحات
معرفی کتاب نیکوکاری، جذابیت نوین است: بازاریابی کنید گویی که اهمیت میدهید ۲۰۱۶
«ما در یک دوراهی قرار داریم: یا میتوانیم سعی کنیم مدل بازاریابی قدیمی و ازکارافتاده را سرپا نگه داریم، یا میتوانیم یک مدل جدید ایجاد کنیم، مدلی که برای چالشهای منحصربهفرد امروز مناسب باشد.» —از کتاب خوب، جذابیت جدید است
بازاریابی با یک مشکل وجهه دستوپنجه نرم میکند. نسل هزارهی آگاه به رسانه و همتایان جوانترش، نسل Z، دیگر به تبلیغات اعتماد ندارند و از برندها مسئولیتپذیری اجتماعی بیشتری مطالبه میکنند—ضمن اینکه همچنان بر محصولات پیشرفته با طراحیهای بهروز اصرار دارند. برندها مثل همیشه باید جذاب باشند—اما حالا باید خوب هم باشند. این کار دشواری است، و با توجه به اینکه فناوریهای جدید به مصرفکنندگان قدرت میدهند تا تبلیغات را بهطور کامل دور بزنند، دیری نخواهد پایید که مدل بازاریابی مبتنی بر تبلیغات قدیمی، به سرنوشت شرکتهای بزرگ ضبط موسیقی دچار شود.
اگر فقط یک مدل جدید وجود داشت، مدلی که به شرکتها اجازه میداد تا به مسائل زیستمحیطی، مدنی و اقتصادی به گونهای بپردازند که برند و کسبوکارشان را توسعه دهد، ضمن اینکه به جامعه خدمت میکنند و چهرهی برندسازی را به عنوان یک نیروی قدرتمند برای خیر تغییر میدهند. وارد شوید: خوب، جذابیت جدید است، یک مانیفست جسورانه و جدید از کارشناسان بازاریابی، افدل عزیز و بابی جونز. آنها با لحنی تحریکآمیز، هوشمندانه و واقعبینانه، بازاریابی مرسوم را هدف قرار میدهند و سوالاتی را مطرح میکنند که معدود افرادی شهامت و دیدگاه پرسیدن آنها را داشتهاند: اگر سیستم از کار افتاده است، چگونه میتوانیم آن را تعمیر کنیم؟ چرا به جای ریختن پول در تبلیغات، یک مدل جدید ایجاد نکنیم، مدلی که در آن بازاریابی عالی، زندگی را بهینه میکند؟
با هفت اصل انقلابی جدید—از «با مردم به عنوان شهروند رفتار کنید، نه مصرفکننده» تا «با جذابیت پیشرو باشید»—و بینشها و مصاحبههایی از نسل جدیدی از بازاریابان، کارآفرینان اجتماعی و رهبران برندهایی مانند زاپوس، سیتیبانک، شرکت آنست، و همچنین خالقان فرهنگی که با هنرمندانی مانند لیدی گاگا، فارل ویلیامز و جاستین بیبر کار میکنند، این کتاب ساختارشکن، مدل کسبوکار جدید برای قرن بیست و یکم است، و فراخوانی برای اقدام برای هر کسی که متعهد به ساختن فردایی بهتر است. این کتاب رویایی، نه تنها کسبوکار شما را تغییر میدهد—بلکه جهان را تغییر خواهد داد.
فهرست کتاب:
۱. روی جلد
۲. تقدیم
۳. مقدمه
۴. چرا کتاب “خوب، مد جدید است” را نوشتیم
۵. داستان بابی
۶. داستان افدهل
۷. بخش اول: خوب، مد جدید است
۸. بخش دوم: هفت اصل بازاریابی مسئولانه
۹. بخش سوم: چگونه امروز شروع کنیم
۱۰. قدردانی
۱۱. درباره نویسندگان
۱۲. حق چاپ
توضیحات(انگلیسی)
“We are at a crossroads: either we can try to prop up the old, broken marketing model, or we can create a new model, one that is fit for the unique challenges of today.” —From Good Is the New Cool
Marketing has an image problem. Media-savvy millennials, and their younger Gen Z counterparts, no longer trust advertising, and they demand increased social responsibility from their brands—while still insisting on cutting-edge products with on-trend design. As always, brands need to be cool—but now they need to be good, too. It’s a tall order, and with new technology empowering consumers to bypass advertisements altogether, it won’t be long before the old, advertising-based marketing model goes the way of the major label.
If only there was a new model, one that allowed companies to address environmental, civic, and economic issues in a way that grew their brand and business, while giving back to society, and re-branding branding as a powerful force for good. Enter Good is The New Cool, a bold new manifesto from marketing experts Afdhel Aziz and Bobby Jones. In provocative, whip-smart, and streetwise style, they take aim at conventional marketing, posing the questions few have had the vision and courage to ask: If the system is broken, how can we fix it? Rather than sinking money into advertising, why not create a new model, in which great marketing optimizes life?
With seven revolutionary new principles—from “Treat People as Citizens, Not Consumers,” to “Lead with the Cool”—and insights and interviews from a new generation of marketers, social entrepreneurs, and leaders of such brands as Zappos, Citibank, The Honest Company, as well as the culture creators working with artists like Lady Gaga, Pharrell, and Justin Bieber, this rule-breaking book is the new business model for the twenty-first century, and a call to action for anyone committed to building a better tomorrow. This visionary book won’t just change your business—it will change the world.
Table of Contents
1. Cover
2. Dedication
3. Introduction
4. Why We Wrote Good is the New Cool
5. Bobby’s Story
6. Afdhel’s Story
7. Part I: Good is the New Cool
8. Part II: the Seven Principles of How to Market Like You Give a Damn
9. Part III: How to get Started Today
10. Acknowledgments
11. About the Authors
12. Copyright
✨ ضمانت تجربه خوب مطالعه
بازگشت کامل وجه
در صورت مشکل، مبلغ پرداختی بازگردانده می شود.
دانلود پرسرعت
دانلود فایل کتاب با سرعت بالا
ارسال فایل به ایمیل
دانلود مستقیم به همراه ارسال فایل به ایمیل.
پشتیبانی ۲۴ ساعته
با چت آنلاین و پیامرسان ها پاسخگو هستیم.
ضمانت کیفیت کتاب
کتاب ها را از منابع معتیر انتخاب می کنیم.
