مصرف اخلاقی: مروری بر تحقیقات ۲۰۲۳
Ethical Consumption: A Research Overview 2023

مصرف اخلاقی، که ریشه در مبانی مصرف‌گرایی سبز و اکولوژیک دارد، حوزه‌ای چندرشته‌ای در پژوهش است. این کتاب مختصر، دیدگاهی تخصصی از شواهد تجربی در مورد مصرف اخلاقی ارائه می‌دهد و دیدگاه‌هایی از بازاریابی، روان‌شناسی و جامعه‌شناسی را در بر می‌گیرد.

این کتاب هم رویکردی تاریخی و هم رویکردی موضوعی دارد و تعاریف مصرف اخلاقی، گونه‌شناسی شیوه‌های مصرف‌کننده اخلاقی، موفقیت‌های ناشی از اقدامات مصرف‌کنندگان و چالش‌های کنونی را پوشش می‌دهد. همچنین بر ظهور دیدگاه‌های معاصر در مورد رفتار مصرف‌کننده اخلاقی از سه منظر مجزا تمرکز دارد: دیدگاه‌هایی که بر بخش‌بندی مصرف‌کنندگان (مشخصات مصرف‌کنندگان اخلاقی) تمرکز دارند، دیدگاه‌هایی که رویکردی روان‌شناختی دارند (فرآیندهای تصمیم‌گیری که زیربنای مصرف اخلاقی هستند) و دیدگاه‌هایی که ماهیتی جامعه‌شناختی دارند (هویت‌ها و شیوه‌هایی که زیربنای مصرف اخلاقی هستند). در نهایت، این کتاب این دیدگاه‌ها را در چارچوب «مشکلاتی» که اغلب ادعا می‌شود وجود دارند، مانند وجود «شکاف نگرش-رفتار»، تلفیق می‌کند و نتایجی ارائه می‌دهد که توصیه‌هایی برای عمل و تحقیقات بیشتر ارائه می‌دهند.

این کتاب برای دانشگاهیان و دانشجویان رشته‌های بازاریابی، مصرف و رشته‌های مرتبط، و همچنین برای دست‌اندرکاران و سیاست‌گذارانی که می‌خواهند در مورد شواهد مربوط به مصرف‌کنندگان اخلاقی، انگیزه‌های آن‌ها و نحوه تشویق و آموزش آن‌ها برای مصرف اخلاقی‌تر، بیشتر بدانند، مفید خواهد بود.

Arising from foundations in green and eco-consumerism, ethical consumption is a multidisciplinary area of research. This shortform book presents an expert view of the empirical evidence on ethical consumption, incorporating perspectives from marketing, psychology and sociology.

It takes both a historical and a thematic perspective, covering definitions of ethical consumption, typologies of ethical consumer practices, successes brought about from consumer actions and the current challenges. It also focuses on the emergence of contemporary perspectives on ethical consumer behaviour from three discrete perspectives: those focusing on consumer segmentation (the profiling of ethical consumers), those which take a psychological approach (the decision- making processes which underpin ethical consumption) and those which are sociological in nature (the identities and practices which underpin ethical consumption). The book finally synthesises these perspectives in the context of the ‘problems’ that are often claimed to exist, such as the existence of the ‘attitude– behaviour gap’, and provides conclusions which make recommendations for practice and further research.

It will be of interest to academics and students of marketing, consumption and related fields, as well as to practitioners and policymakers who want to understand more about the evidence pertaining to ethical consumers, what motivates them, and how to encourage and educate them to consume more ethically.