دیجیتالی شدن در صنعت مد لوکس: برندسازی استراتژیک برای مصرف‌کنندگان نسل هزاره ۲۰۲۰
Digitalization in the Luxury Fashion Industry: Strategic Branding for Millennial Consumers 2020

صنعت مد لوکس یکی از پربازده‌ترین و سریع‌ترین صنایع در حال رشد در چشم‌انداز کسب‌وکار امروزی است و پیش‌بینی می‌شود که در سال‌های آینده به گسترش خود ادامه دهد. این کتاب با بررسی تأثیرات دیجیتالی‌سازی، در تلاش است تا درک ما را از عوامل کلیدی رشد داخلی و رقابت‌پذیری در شرکت‌های مد لوکس افزایش دهد.

نویسنده با تمرکز بر توسعه استراتژی‌های جدید برند که ناشی از دیجیتالی‌سازی است، ضرورت بازطراحی مدل‌های کسب‌وکار را برای بهره‌گیری از رسانه‌های اجتماعی و جلب رضایت مصرف‌کنندگان نسل هزاره (Millennial) تشریح می‌کند.

این کتاب که با ارائه مطالعات موردی در مورد برندهای پیشرو مد لوکس، فن‌آوری‌ها و استراتژی‌های دیجیتال جدید از جمله بازاریابی چند کاناله، چاپ سه‌بعدی و منسوجات هوشمند را ارزیابی می‌کند، اثری به‌موقع و ضروری برای محققان بازاریابی دیجیتال و برندسازی، و همچنین مدیریت لوکس و مد است. این کتاب تحلیل به‌روز و مورد نیازی را از یک صنعت موفق و آگاه به فناوری دیجیتال ارائه می‌دهد.

The luxury fashion industry is one of the best performing and fastest growing industries in today’s business landscape, and is set to continue expanding over the next years. Exploring the effects of digitalization, this book aims to increase our understanding of the key drivers of internal growth and competitiveness in luxury fashion firms. With a focus on the development of new brand strategies brought about by digitalization, the author outlines the need for business models to be redesigned in order to make use of social media and satisfy Millennial consumers. Offering case studies on leading luxury fashion brands, this timely book evaluates new digital technologies and strategies including omnichannel marketing, 3D printing and smart textiles. A must-read for those researching digital marketing and branding, as well as luxury or fashion management, this book provides a much-needed and up-to-date analysis of a successful and digitally aware industry.