مصرف اتمسفرها: طراحی، تجربه و تحقیق اتمسفرها در فضاهای مصرف ۲۰۲۳
Consuming Atmospheres: Designing, Experiencing, and Researching Atmospheres in Consumption Spaces 2023

فضای حاکم، واژه‌ای است که اغلب در زندگی روزمره برای توصیف حس و حالی که یک مکان مصرف ایجاد می‌کند، به کار می‌رود و مدت‌هاست که موضوع مهمی در بازاریابی بوده است. در سال‌های اخیر، علاقه به فضای حاکم در بازاریابی و فراتر از آن تجدید شده است و این مفهوم در نقطه عطفی در توسعه خود قرار دارد. با این حال، تحقیقات در مورد فضای حاکم اغلب به محدوده‌های رشته‌ای خاص محدود می‌شود.

کتاب «فضاهای مصرفی» با ارائه مجموعه‌ای بین‌رشته‌ای از آثار پیشرو در مورد فضای حاکم و مصرف، این مرزهای رشته‌ای را درهم می‌شکند. به طور مشخص، این کتاب متخصصانی از زمینه‌های مختلف را گرد هم می‌آورد تا بررسی کنند که چگونه فضاهای حاکم طراحی، تجربه و تحقیق می‌شوند. در این سه بخش موضوعی که مجموعه را سازماندهی می‌کنند، فضای حاکم در طیف وسیعی از زمینه‌های مصرف و جغرافیایی، از جمله فروشگاه‌های موقت، جشنواره‌های موسیقی، فضاهای گردشگری، مراکز شهر، استادیوم‌های ورزشی، سالن‌های بازی، غذا و نوشیدنی، سکونت‌گاه‌های غیرقانونی شهری و اسکله‌های ساحلی در سراسر انگلستان، اسکاتلند، دانمارک و اسلوونی مورد بررسی قرار می‌گیرد.

این کتاب برای اساتید و دانشجویان تحصیلات تکمیلی در بازاریابی و فراتر از آن جذاب خواهد بود، با توجه به اینکه نویسندگان فصل‌ها دارای پیشینه‌هایی در بازاریابی، تحقیقات مصرف‌کننده، جغرافیا، جامعه‌شناسی، مطالعات جوانان، هنر و طراحی، مدیریت مکان و حقوق هستند. همچنین ممکن است برای متخصصانی که در تلاش برای ایجاد فضاهای مصرفی مؤثرتر هستند، مانند بازاریابان، خرده‌فروشان و مدیران مکان مورد توجه قرار گیرد.

Atmosphere is a term often used in everyday life to describe how a consumption space feels and has long been an important theme within marketing. There has been renewed interest in atmosphere over recent years in marketing and beyond, with the concept at a crucial point in its development. However, research about atmosphere is often confined into disciplinary silos.

Consuming Atmospheres unsettles such disciplinary boundaries by delivering an interdisciplinary collection of cutting-edge work on atmosphere and consumption. Specifically, the book brings together experts from various disciplinary backgrounds to explore how atmospheres are designed, experienced, and researched. Within these three thematic parts organising the collection, atmosphere is explored across a range of consumption and geographic contexts, including pop-up stores, music festivals, tourist spaces, town centres, sports stadia, amusement arcades, food and drink, urban squats, and seaside piers across England, Scotland, Denmark, and Slovenia.

The book will appeal to academics and postgraduate students within marketing and beyond, given the chapter authors have backgrounds in marketing, consumer research, geography, sociology, youth studies, art and design, place management, and law. It may also be of interest to practitioners endeavouring to co-create more effective consumption atmospheres, such as marketers, retailers, and place managers.