تحقیقات بازاریابی با نرم‌افزار IBM® SPSS Statistics: یک راهنمای عملی ۲۰۱۶
Marketing Research with IBM® SPSS Statistics: A Practical Guide 2016

پژوهشگران بازاریابی، شرکت‌ها و دانشکده‌های کسب‌وکار نیازمند آن هستند که بتوانند از رویه‌های آماری به‌درستی استفاده کرده و خروجی‌ها را به دقت تفسیر کنند. با این حال، عموماً این افراد از آمارِ پشتِ رویه‌های مختلف تحلیلی هراس دارند و در نتیجه، اغلب به منابع خارجی متکی می‌شوند تا پاسخ‌های عمیقی برای پرسش‌های پژوهشی مطرح‌شده بیابند.

نویسندگان، در رویکردی گام‌به‌گام و در دسترس، به خوانندگان نشان می‌دهند که از کدام رویه‌ها در چه موقعیت خاصی استفاده کنند و چگونه آن‌ها را به طور عملی با استفاده از IBM® SPSS Statistics اجرا نمایند. IBM® یکی از بزرگترین ارائه‌دهندگان نرم‌افزارهای آماری در سراسر جهان است و نرم‌افزار IBM® SPSS Statistics آن‌ها، محیطی بسیار کاربرپسند ارائه می‌دهد. این برنامه از یک رابط منوی ساده با قابلیت کشیدن و رها کردن استفاده می‌کند که برای برنامه‌نویسان تازه‌کار نیز مناسب است. این نرم‌افزار به طور گسترده در شرکت‌ها به کار می‌رود و بسیاری از دانشکده‌های کسب‌وکار نیز از این بسته نرم‌افزاری استفاده می‌کنند.

این راهنمای مرجع سرراست و عمل‌گرایانه به افراد زیر کمک خواهد کرد: بازاریابان حرفه‌ای که از رویه‌های آماری در IBM® SPSS Statistics استفاده می‌کنند؛ دانشجویان مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد که در آن ها پژوهش بازاریابی و روش تحقیق تدریس می‌شود؛ تمامی محققانی که داده‌های مبتنی بر نظرسنجی را در طیف گسترده‌ای از حوزه‌های پیشرو مانند روانشناسی، امور مالی، حسابداری، مذاکره، ارتباطات، جامعه‌شناسی، جرم‌شناسی، مدیریت، سیستم‌های اطلاعاتی و غیره تجزیه و تحلیل می‌کنند.

نسل بعدی راهکارهای تحلیلی کسب‌وکار IBM® به سازمان‌ها در هر اندازه کمک می‌کند تا اطلاعات را در بستر کسب‌وکار خود درک کنند. شما می‌توانید بینش‌ها را سریع‌تر و آسان‌تر از انواع داده‌ها – حتی داده‌های بزرگ – و در پلتفرم‌ها و دستگاه‌های متعدد کشف کنید. و با تکیه بر خودیاری و تخصص و هوشِ درونیِ این نرم‌افزار، شما از آزادی و اطمینان برخوردار هستید تا تصمیمات هوشمندانه‌تری بگیرید که بهتر به الزامات کسب‌وکار شما پاسخ دهند.

Marketing researchers, companies and business schools need to be able to use statistical procedures correctly and accurately interpret the outputs, yet generally these people are scared off by the statistics behind the different analyses procedures, thus they often rely on external sources to come up with profound answers to the proposed research questions. In an accessible and step by step approach, the authors show readers which procedures to use in which particular situation and how to practically execute them using IBM® SPSS Statistics. IBM® is one of the largest statistical software providers world-wide and their IBM® SPSS Statistics software offers a very user-friendly environment. The program uses a simple drag-and-drop menu interface, which is also suitable for non-experienced programmers. It is widely employed in companies and many business schools also use this software package. This straightforward, pragmatic reference manual will help: professional marketers who use statistical procedures in in IBM® SPSS Statistics; undergraduate and postgraduate students where marketing research and research methodology are taught; all researchers analyzing survey-based data in a wide range of frontier domains like psychology, finance, accountancy, negotiation, communication, sociology, criminology, management, information systems, etc. IBM®’s next-generation business analytic solutions help organizations of all sizes make sense of information in the context of their business. You can uncover insights more quickly and easily from all types of data-even big data-and on multiple platforms and devices. And, with self-service and built-in expertise and intelligence, you have the freedom and confidence to make smarter decisions that better address your business imperatives.