تحقیقات بازاریابی: برنامه‌ریزی، فرایند، اجرا ۲۰۱۷
Marketing Research: Planning, Process, Practice 2017

پژوهش بازاریابی اصول و مهارت‌های کلیدی درگیر در هر مرحله از فرآیند پژوهش بازاریابی را ترسیم می‌کند و راه‌حل‌های عملی و هدفمندی را برای طیف وسیعی از مسائل در اختیار خوانندگان قرار می‌دهد و آن‌ها را به ابزارهایی مجهز می‌کند که برای غلبه بر مشکلات رایج طراحی پروژه‌های تحقیقاتی به آن نیاز دارند.

فصل‌ها به بخش‌های اصلی تقسیم شده‌اند که به طور سیستماتیک در فرآیند پژوهش بازاریابی پیش می‌روند، و با طراحی و تنظیم پژوهش آغاز شده، به انجام پژوهش کیفی و کمی می‌رسند و در نهایت، به خلاصه کردن و گزارش پژوهش ختم می‌شوند.

برای کمک به دانشجویان در پروژه‌های تحقیقاتی‌شان، هر فصل مجموعه‌ای از ویژگی‌های آموزشی را شامل می‌شود، مانند:

• مطالعات موردی و مثال‌های واقعی بین‌المللی
• بخش‌های اخلاق – برجسته کردن مفاهیم اخلاقی در پروژه‌های تحقیقاتی
• بخش‌های پیشرفته – نشان دادن موضوعات چالش‌برانگیزتری که دانشجویان می‌توانند پس از تسلط بر اصول اولیه به آن‌ها بازگردند
• بخش‌های فعالیت – تشویق دانشجویان به درک اینکه چگونه آنچه آموخته‌اند در تجربیات خودشان کاربرد دارد

این کتاب با طیف وسیعی از منابع آنلاین، از جمله اسلایدهای پاورپوینت، سوالات چند گزینه‌ای، لینک‌های تمرین آنلاین رایگان و راهنمای بحث برای بخش‌های مطالعات موردی و مطالب تکمیلی تکمیل می‌شود.

مناسب برای مطالعه دانشجویانی که در حال انجام یک پروژه پژوهش بازاریابی هستند.

Marketing Research outlines the key principles and skills involved at each step of the marketing research process, providing readers with targeted, practical solutions to a range of issues and equipping them with the tools they need to overcome the common pitfalls of designing research projects.

The chapters are arranged into core sections which progress systematically through the marketing research process, starting with designing and setting up research, to undertaking qualitative and quantitative research, and finally, summarizing and reporting research.

To aid students in their research project, each chapter features a collection of learning features, such as:

• Case studies and international real-world examples
• Ethics boxes – Highlighting ethical implications in research projects
• Advanced boxes – Signaling more challenging topics students can return to after they have mastered the basics
• Activity boxes – Encouraging students to understand how what they have learned applies to their own experiences

The book is complemented by a range of online resources, including PowerPoint slides, multiple choice questions, free online exercise links, and discussion guides for Case Study & Additional Reading sections.

Suitable reading for students who are undertaking a marketing research project.