مبانی پژوهش بازاریابی: به کارگیری پژوهش در عمل ۲۰۱۳
Essentials of Marketing Research: Putting Research Into Practice 2013

این کتاب جدید و جذاب، رویکردی عملی و کاربردی برای توسعه‌ی مهارت‌های اساسی تحلیل داده‌ها ارائه می‌دهد؛ مهارت‌هایی که برای تصمیم‌گیری‌های مدیریتی بهتر با استفاده از نتایج تحقیقات بازاریابی ضروری هستند. هر فصل با شرح یک مطالعه‌ی تحقیقاتی واقعی مرتبط با محتوای فصل آغاز می‌شود و مثال‌های غنی از شیوه‌های تحقیق معاصر به طرز ماهرانه‌ای از مصاحبه با متخصصان تحقیقات بازاریابی و مطالعات کاربردی منتشر شده، استخراج شده‌اند. کلو و جیمز، جدیدترین تکنیک‌های تحقیق، از جمله رسانه‌های اجتماعی و سایر روش‌های آنلاین را بررسی می‌کنند و روش‌های آماری فعلی تجزیه و تحلیل داده‌ها را مورد واکاوی قرار می‌دهند. با تاکید بر نحوه‌ی تفسیر نتایج تحقیقات بازاریابی و نحوه‌ی استفاده از این یافته‌ها برای اتخاذ تصمیمات مدیریتی موثر، نویسندگان رویکرد منحصر به فرد «یادگیری با انجام دادن» را برای درک تجزیه و تحلیل داده‌ها، تفسیر داده‌ها و به کارگیری نتایج در تصمیم‌گیری ارائه می‌دهند.

این کتاب با پوشش مفاهیم آماری کلیدی، شامل تمرین‌هایی است که به طور خاص برای آموزش نحوه‌ی تفسیر و به کارگیری نتایج تحقیقات بازاریابی به دانشجویان طراحی شده‌اند. برای تسهیل تدریس و یادگیری، مجموعه‌های داده و مطالعات موردی متعددی از طریق منابع آنلاین برای اساتید و دانشجویان ارائه شده است که دستورالعمل‌های گام به گام SPSS را نیز شامل می‌شود. علاوه بر این، ساختار آسان‌فهم متن و ابزارهای کمک آموزشی همراه آن، این کتاب را به انتخابی عالی برای دوره‌های آنلاین و همچنین دوره‌های حضوری تبدیل می‌کند.

This exciting new text offers a hands-on, applied approach to developing the fundamental data analysis skills necessary for making better management decisions using marketing research results. Each chapter opens by describing an actual research study related to the chapter content, with rich examples of contemporary research practices skillfully drawn from interviews with marketing research professionals and published practitioner studies. Clow and James explore the latest research techniques, including social media and other online methodologies, and they examine current statistical methods of analyzing data. With emphasis on how to interpret marketing research results and how to use those findings to make effective management decisions, the authors offer a unique learning-by-doing approach to understanding data analysis, interpreting data, and applying results to decision-making.

Covering key statistical concepts, the book includes exercises especially designed to teach students how to interpret and apply marketing research results. To make teaching and learning easier, numerous data sets and case studies are offered through the online resources for instructors and students, which also offer step-by-step SPSS instructions. In addition, the easy-to-follow composition of the text and its accompanying learning aids make it an excellent choice for online courses as well as those taught face-to-face.