مبانی بازاریابی معاصر ۲۰۲۱
The Essentials of Contemporary Marketing 2021

با کاهش اثربخشی تکنیک‌های سنتی بازاریابی، بازاریابی معاصر به طور فزاینده‌ای به مطمئن‌ترین روش برای گسترش دامنه دسترسی و انعکاس نیازهای مصرف‌کننده مدرن تبدیل می‌شود. این استراتژی‌های معاصر، هنگام اجرا، بیشترین پشتیبانی را از پایگاه مشتریان خود ارائه می‌دهند، با طیف محصولاتی که با خواسته‌های بازار هدف سازگار است. کانال‌های مورد استفاده برای پشتیبانی از این استراتژی‌ها نیز به طور چشمگیری با روش‌های سنتی متفاوت است و بر پلتفرم‌هایی مانند رسانه‌های اجتماعی تأکید می‌کند.

کتاب *اصول بازاریابی معاصر* که برای دانشجویان دوره‌های کارشناسی و کارشناسی ارشد، و همچنین مدیران اجرایی و فعالان کسب‌وکار طراحی شده است، طیف گسترده‌ای از موضوعات را پوشش می‌دهد، از جمله:

– رفتار مصرف‌کننده
– آخرین تحقیقات بازاریابی
– بازاریابی خدمات
– مدیریت برند
– بازاریابی جهانی، و
– اخلاق در بازاریابی.

هر فصل شامل مطالعات موردی است تا موضوعات مطرح‌شده را روشن و زمینه‌یابی کند و شرکت‌هایی متنوع مانند آمازون، مک‌لارن، یونیلیور، UBS و ویرجین مانی را در بر می‌گیرد.

کتاب *اصول بازاریابی معاصر*، همسو با موضوع خود، کاربردی بودن را بر محتوای نظری اولویت می‌دهد – و بینشی جامع و زمینه‌یابی‌شده در مورد چگونگی توسعه بازاریابی در قرن بیست و یکم ارائه می‌کند.

As the effectiveness of traditional marketing techniques continues to diminish, contemporary marketing increasingly becomes the most reliable method of expanding outreach and reflecting the needs of the modern consumer. When implemented, these contemporary strategies offer the greatest support for their client base, with a product range that adapts to the desires of the target market. The channels used to underpin these strategies are also radically different from traditional methods – placing emphasis upon platforms such as social media.

Designed for both undergraduate and postgraduate students, as well as those in executive education and general business, The Essentials of Contemporary Marketing covers a wide range of themes, including:

– Consumer behaviour
– The latest marketing research
– Services marketing
– Brand management
– Global marketing, and
– Ethics in marketing.

Each chapter includes case studies to illustrate and contextualise the topics covered, featuring companies as diverse as Amazon, McLaren, Unilever, UBS and Virgin Money.

In alignment with its subject matter, The Essentials of Contemporary Marketing prioritises practicality over theory-based content – providing a comprehensive and contextualised insight into how marketing is developing in the 21st century.