اصول بازاریابی: نظریه و عمل برای یک حرفه در بازاریابی ۲۰۲۲
Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career 2022

این کتاب جامع، دانشجویان را با تمامی اصول اساسیِ کاربردیِ بازاریابی، با رویکردی متمرکز بر اشتغال‌زایی، آشنا می‌کند. *مبانی بازاریابی* بر شش ستون استوار است که در تمامی فصل‌ها جریان دارد: اخلاق بازاریابی، پایداری، تعامل با ذینفعان، جهانی‌سازی، قدرت رسانه‌های نوین و سنجش موفقیت. این کتاب با قرار دادن تئوری در زمینه‌هایی که برای مخاطبان گوناگون قابل تشخیص است، به رمزگشایی از آن می‌پردازد و از مطالعات موردی و مثال‌های واقعی استفاده می‌کند که برای جذب دانشجویان امروزی، آگاه به فناوری و دارای گرایش بین‌المللی طراحی شده‌اند.

کتاب شامل یک مطالعه موردی جامع و پیوسته است که در آن از خوانندگان دعوت می‌شود تا نقش‌های دستیار بازاریابی، مدیر بازاریابی و مدیرعامل بازاریابی را در بازارهای منطقه‌ای ایفا کنند و دانش آموخته شده در هر فصل را در زمینه‌های مدرن و واقع‌گرایانه به کار گیرند که یک مسیر شغلی بازاریابی را شبیه‌سازی می‌کند. ویژگی‌های کلیدی برای کمک به یادگیری و درک مطلب شامل مطالعات موردی، اهداف و خلاصه فصل، نکات کلیدی یادگیری و سوالات کلیدی است. *مبانی بازاریابی* با رویکردی منحصربه‌فرد، در دسترس و کاربردی، به عنوان یک متن اصلی برای دانشجویان مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد که در حال تحصیل در دروس مقدماتی بازاریابی، مدیریت بازاریابی و اصول بازاریابی هستند، طراحی شده است. منابع یادگیری دیجیتال شامل یک دفترچه راهنمای جامع برای مربیان برای هدایت تعامل با مطالعه موردی کاربردی، اسلایدهای پاورپوینت و یک بانک سوالات است.

This comprehensive textbook introduces students to all the core principles of marketing practice using an employability-focused approach. Essentials of Marketing is underpinned by six pillars, which flow through each chapter: marketing ethics, sustainability, stakeholder engagement, globalisation, the power of new media, and measuring success. The book demystifies theory by placing it in contexts which are recognisable to a diverse readership, using real-life case studies and examples designed to engage today’s technologically savvy and internationally oriented students. The book includes a comprehensive running case study in which readers are invited to adopt the roles of marketing assistant, marketing manager, and marketing director within regional markets, applying the knowledge that they have learned in each chapter into modern, realistic contexts, which simulate a marketing career. Key features to aid learning and comprehension include case studies, chapter objectives and summaries, key learning points, and key questions. With a uniquely accessible and applied approach, Essentials of Marketing is designed as a core text for undergraduate and postgraduate students studying Introduction to marketing, marketing management, and principles of marketing modules. Digital learning resources include a comprehensive instructor’s manual to guide interaction with the applied case study, PowerPoint slides, and a test bank.