اعتماد، قدرت و روابط عمومی در بازارهای مالی ۲۰۱۶
Trust, Power and Public Relations in Financial Markets 2016

متخصصان روابط عمومی خود را به عنوان کارشناسانی در زمینه ایجاد اعتماد در بازارهای جهانی، به ویژه پس از وقوع بحران، معرفی می‌کنند. بحران‌های پی‌در‌پی در سال‌های اخیر بازارهای مالی را لکه‌دار کرده است. با توجه به نقش حیاتی اعتماد به عنوان روان‌کننده در موتورهای مالی جهانی، درخواست‌ها برای بازگرداندن اعتماد به امور مالی به طور ویژه‌ای فوری و مصرانه بوده است. با این وجود، سال‌ها پس از بحران مالی جهانی، اعتماد به بازارهای مالی هم‌چنان شکننده و بحث‌برانگیز باقی مانده است. این کتاب به بررسی نقش روابط عمومی در بازارهای مالی می‌پردازد و این پرسش اساسی را مطرح می‌کند که آیا متخصصان روابط عمومی، همان «استراتژیست‌های اعتماد» هستند که ادعا می‌کنند. اگر روابط عمومی تخصص خود را در ایجاد و ترمیم اعتماد تبلیغ می‌کند، چگونه می‌تواند نقش بالقوه خود را در از دست دادن اعتماد در وهله اول نادیده بگیرد؟

این کتاب با بهره‌گیری از مثال‌هایی از امور مالی دولتی، آژانس‌های وام‌دهی بین‌المللی، نهادهای تجاری، موسسات مالی و گروه‌های مصرف‌کننده در مراکز مالی نوظهور و توسعه‌یافته، نقش گسترده روابط عمومی را در بازارهای مالی بررسی می‌کند، از جمله:

* امور مالی دولتی و بازارهای سرمایه بدهی
* روابط با سرمایه‌گذاران، ادغام و تملیک (M&A) و عرضه‌های اولیه سهام (IPOs)
* ارتباطات شرکتی برای موسسات مالی
* تبلیغ محصولات و امور مالی مصرف‌کننده
* انجمن‌های تجاری مالی و لابی‌گری
* مصرف‌گرایی و فعال‌گرایی مالی.

این کتاب نوآورانه، که دامنه وسیعی دارد و چالش‌برانگیز است، برای محققان، دانشجویان مقاطع تکمیلی و متخصصان روابط عمومی، ارتباطات و امور مالی، اثری ضروری و خواندنی خواهد بود.

The public relations profession positions itself as expert in building trust throughout global markets, particularly after crisis strikes. Successive crises have tainted financial markets in recent years. Calls to restore trust in finance have been particularly pressing, given trust’s crucial role as lubricant in global financial engines. Nonetheless, years after the global financial crisis, trust in financial markets remains both tenuous and controversial. This book explores PR in financial markets, posing a fundamental question about PR professionals as would-be ‘trust strategists’. If PR promotes its expertise in building and restoring trust, how can it ignore its potential role in losing trust in the first place?

Drawing on examples from state finance, international lending agencies, trade bodies, financial institutions and consumer groups in mature and emerging financial centres, this book explores the wide-ranging role of PR in financial markets, including:

• State finance and debt capital markets
• Investor relations, M&A and IPOs
• Corporate communications for financial institutions
• Product promotion and consumer finance
• Financial trade associations and lobbying
• Consumerism and financial activism.

Far reaching and challenging, this innovative book will be essential reading for researchers, advanced students and professionals in PR, communication and finance.