تغییر شکل سازمان‌ها برای اقتصاد اشتراکی: شروع از صفر ۲۰۱۷
Transforming Organizations for the Subscription Economy: Starting from Scratch 2017

دنیای در حال ظهور امروز، بستری با تغییرات سریع برای سازمان‌های مستقر است، به ویژه در بخش‌هایی از بازار که رفتار آنلاین جایگزین مجاورت فیزیکی می‌شود و کاربران برای دستیابی به محصولات و خدمات، با پلتفرم‌های دیجیتال در تعامل هستند. این پلتفرم‌ها به کاربران اجازه می‌دهند تا رفتار کنند، ردپایی از خود به جا بگذارند و در جمع دیگران مشارکت کنند؛ ارزش‌هایی که امروزه مردم در پی آن هستند.

کتاب «دگرگون‌سازی سازمان‌ها برای اقتصاد اشتراکی: شروع از صفر» هدفش آماده‌سازی مدیران برای جهانی است که در آن همه‌چیز اجتماعی، توسعه‌یافته و خودگردان است؛ اشیاء و فضاها کارکردها، قابلیت‌ها و معانی متعددی خواهند داشت. این یک قلمرو جدید و سرشار از فرصت است که عموماً فقط در سطح فناوری‌های دخیل در آن مورد بحث قرار می‌گیرد، نه در سطح فکری، جایی که درک واقعی نیاز به دگرگونی در آن نهفته است. این کتاب ایده‌هایی را درباره‌ی آنچه در صورت دگرگون کردن وضع موجود امکان‌پذیر است، آشکار می‌سازد. روایت کتاب حول محور آنچه بالفعل است و آنچه بالقوه است، سازماندهی شده است؛ آینده‌ی محتملی که از طریق تغییر می‌توان به آن رسید و آینده‌ی ممکنی که از طریق دگرگونی می‌توان آن را بنا کرد. هنگام پرداختن به دگرگونی، این سوال استراتژیک مطرح می‌شود: اگر امروز در حال طراحی سازمان خود بودید، چگونه آن را طراحی می‌کردید؟ به عبارت دیگر، چگونه از صفر شروع می‌کردید؟

این کتاب چارچوب فکری را ارائه می‌دهد که سازمان‌ها را قادر می‌سازد تا دنیای در حال ظهور امروز را درک کرده و در آن به درستی عمل کنند و محصولات و خدماتی با ارزش ذاتی برای کاربران تولید و ارائه دهند.

The emerging present is a fast-changing context for incumbent organizations, especially in market segments where online behavior is replacing physical proximity, and users engage with digital platforms for the acquisition of products and services. These are platforms that allow users to behave, to leave a mark, and to participate in the community of others, which are the values people now seek.

Transforming Organizations for the Subscription Economy: Starting from Scratch aims to prepare executives for a world in which everything is social, augmented and autonomous; objects and spaces will have multiple purposes, capabilities and meanings. This is a new territory full of opportunity which is generally discussed only at the level of technology involved instead of the intellectual level, where the real understanding of the need for transformation resides. The book reveals ideas about what is possible if we transform the present. The narrative is organized around what is actual and what is potential; what is the probable future that we can arrive at through change, and what is the possible future that we can build through transformation. When engaging in transformation, the following strategic question develops: if you were designing your organization today, how would you design it? In other words, how would you go about it starting from scratch?

This book provides the intellectual framework that empowers organizations to understand and navigate the emerging present, and to develop and deliver products and services of intrinsic value to users.