وعده بازاریابی اجتماعی: ابزاری قدرتمند برای تغییر جهان به سوی خیر ۲۰۱۶
The Promise of Social Marketing: A Powerful Tool for Changing the World for Good 2016

بازاریابی اجتماعی، حوزه‌ای نوین و هیجان‌انگیز است که نویدبخش کمک شایانی به کاهش بسیاری از معضلات بشری است. این نوع بازاریابی می‌تواند با هر پروژه‌ی اجتماعی مرتبط باشد که در آن منافع انسانی (کوتاه‌مدت و بلندمدت) بر منافع تجاری اولویت دارند. کتاب «وعده‌ی بازاریابی اجتماعی» پتانسیل این حوزه‌ی جدید را در کمک به حل موثر مسائل محلی و جهانی که اکثر ملت‌ها با آن دست و پنجه نرم می‌کنند، بررسی می‌کند. این کتاب تاریخچه، فلسفه‌ها، رشته‌ها و فنون مرتبط با بهترین شیوه‌ها را روشن ساخته و بر نیاز به تعامل با این حوزه برای کمک به توسعه‌ی بیشتر آن، به منظور بهره‌مندی کل بشریت، تاکید می‌کند.

بحثی مداوم در مورد ماهیت بازاریابی و اینکه آیا قادر به برآورده کردن یا انطباق با اهداف تجاری و اجتماعی است، وجود دارد. دیدگاه وحدت‌بخش این است که بازاریابی ابزاری است که می‌تواند برای منافع فردی، سازمانی یا اجتماعی مورد استفاده قرار گیرد، و هدف این کتاب معرفی رویکردی به خواننده است که در حال تبدیل شدن به یک علم نوین، امیدوارکننده و غنی است، که در حال حاضر به عنوان بازاریابی اجتماعی شناخته می‌شود. این ابزاری است که امید به بهبود جهان را برای همیشه به ارمغان می‌آورد.

این کتاب خواننده را گام به گام راهنمایی می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه این حوزه‌ی نویدبخش می‌تواند در اهدافی به تنوع پیشگیری از HIV/AIDS، شهروندی مسئولانه (جهانی)، حل منازعات یا ترویج آموزش ارزشمند به کار گرفته شود. این کتاب نه تنها برای کسانی که در زمینه‌های بازاریابی، مدیریت، اخلاق کسب و کار، آموزش و سیاست‌گذاری عمومی تحصیل می‌کنند، بلکه برای هر کسی که به بهبود وضعیت بشر علاقه‌مند است، مفید خواهد بود.

Social marketing is an exciting new field of study that promises much to help alleviate many dilemmas of the human condition. It may be associated with any social project undertaken where human interests (short and long term) override commercial ones. The Promise of Social Marketing examines the potential of this new field to help address effectively local and global issues that most nations are grappling with. It clarifies the history, philosophies, disciplines and techniques associated with best practice and highlights the need to engage with this field to help develop it further, so as to benefit humanity as a whole.

There is an ongoing debate about the nature of marketing and whether it is able to fulfill or adapt to both commercial and social objectives. The unifying view is that marketing is a tool that can be used for individual, organizational or social benefits, and the aim of this book is to introduce the reader to an approach that is developing into a promising and rich new science, currently known as Social Marketing. It is a tool that brings hope to improving the world for good.

The book guides the reader, step by step, demonstrating how this promising area can be applied to aims as diverse as HIV/AIDS prevention, responsible (global) citizenship, conflict resolution or the promotion of a worthwhile education. It will be of interest to not only those who study marketing, management, business ethics, education and public policy but anybody who’s interest is in improving the human condition.