داستان‌هایی که ماندگار می‌شوند: چگونه قصه‌گویی می‌تواند مشتریان را مجذوب کند، بر مخاطبان تأثیر بگذارد و کسب‌وکار شما را متحول سازد ۲۰۱۹
Stories That Stick: How Storytelling Can Captivate Customers, Influence Audiences, and Transform Your Business 2019

چه داستان‌هایی را باید روایت کنید و چگونه آن‌ها را بازگو خواهید کرد؟

کتاب «داستان‌هایی که ماندگار می‌شوند» چارچوبی روشن از ایده‌آل‌ها و مجموعه‌ای مختصر از اقدامات را در اختیارتان قرار می‌دهد تا با بهره‌گیری از اصول مؤثرترین راهبردهای داستان‌سرایی در دنیای کسب‌وکار، کنترل کاملی بر داستان خود داشته باشید.

«کیندرا هال»، داستان‌سرای حرفه‌ای و سخنران شناخته‌شده‌ی ملی، چهار داستان منحصربه‌فرد را فاش می‌کند که می‌توانید برای متمایز کردن، مجذوب کردن و ارتقا بخشیدن به کسب‌وکارتان از آن‌ها استفاده کنید:

* داستان ارزش – مشتریان را متقاعد کنید که به محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید نیاز دارند.
* داستان بنیان‌گذار – سرمایه‌گذاران و مشتریان را متقاعد کنید که سازمان شما ارزش سرمایه‌گذاری را دارد.
* داستان هدف – کارکنان و مشتریان داخلی خود را همسو و الهام‌بخش کنید.
* داستان مشتری – به کسانی که از محصول یا خدمات شما استفاده می‌کنند، اجازه دهید تجربیات معتبر خود را با دیگران به اشتراک بگذارند.

خوب گفتن این داستان‌ها مهارتی ساده و در دسترس است که هر کسی می‌تواند آن را توسعه دهد. «هال» با ارائه مطالعات موردی، معرفی شرکت‌ها و حکایات همراه با تحقیقات اصیل، داستان‌سرایی را به عنوان استعدادی کمتر استفاده‌شده معرفی می‌کند که افراد خوب را از بهترین‌ها در کسب‌وکار متمایز می‌کند.

کتاب «داستان‌هایی که ماندگار می‌شوند» گام‌های مشخص و عملی را به خوانندگان ارائه می‌دهد تا داستان‌هایی را که از قبل در اختیار دارند و به سادگی بازگو نمی‌کنند، پیدا، خلق و از آن‌ها استفاده کنند. هر فرد و هر سازمانی حداقل چهار داستان در اختیار دارد. آیا شما داستان‌های خود را خواهید گفت؟