برندهای ورزشی ۲۰۱۳
Sport Brands 2013

برندهای ورزشی عنصری کلیدی در تجارت مدرن ورزش و جزئی جدایی‌ناپذیر از فرهنگ جهانی معاصر هستند. این کتاب новаторский, обстоен анализ, посветен на еден спорт от брендовите, гледан от гледна точка на маркетинг менаџмент (стратегија и спроведување), како и од психолошки и социолошки аспект (потрошувачка и пошироко општество). بدین ترتیب، هم جنبه عرضه و هم جنبه تقاضا را بررسی می‌کند و مقدمه‌ای جامع بر ماهیت، هدف و ارزش برندهای ورزشی ارائه می‌دهد که در هیچ متن بازاریابی ورزشی دیگری یافت نمی‌شود.

این کتاب کل گوناگونی برندهای ورزشی را پوشش می‌دهد و فراتر از برندهای تیم‌ها و لیگ‌های ورزشی که در بیشتر کتاب‌های دیگر پوشش داده می‌شوند، می‌رود. علاوه بر تیم‌ها و لیگ‌ها، این کتاب برندهای افراد مشهور ورزشی، رویدادها، رسانه‌ها، بازی‌های رایانه‌ای و نهادهای حاکم و همچنین “برندهای برچسب” اخلاقی، حرفه‌ای و فن‌آورانه‌ای مرتبط با ورزش را در نظر می‌گیرد. این کتاب که با مثال‌ها، نمونه‌ها و داده‌ها غنی شده است، تأثیر ملموس و ناملموس برندهای ورزشی، ارزش اقتصادی و اجتماعی آن‌ها و خرده‌فرهنگ‌ها و جوامعی را که حول آن‌ها رشد می‌کنند، بررسی می‌کند. همچنین استراتژی‌های رایج برای رشد دادن برندها و رشد از طریق برندها را معرفی می‌کند و چالش‌ها و تهدیدهایی را که برندهای ورزشی با آن روبرو هستند، از تحریم‌ها و بازاریابی کمین گرفته تا جعل، بررسی می‌کند.

درک برندهای ورزشی برای درک کامل و جامع از بازاریابی ورزشی معاصر ضروری است. در نتیجه، این کتاب برای هر دانشجو یا فعال در زمینه بازاریابی ورزشی، تجارت ورزشی یا مدیریت بازاریابی اصلی، خواندنی مهم است.

Sport brands are a central element of modern sport business and a ubiquitous component of contemporary global culture. This groundbreaking book offers a complete analysis of the topic of sport brands from both a marketing management approach (strategy and implementation) and a psycho-sociological approach (consumption and wider society). In doing so it explores both supply and demand sides, offering a complete introduction to the nature, purpose and value of sport brands not found in any other sports marketing text.

The book covers the whole heterogeneity of sport brands, going much further than the sport team and league brands covered in most other books. As well as teams and leagues, the book considers the brands of sports celebrities, events, media, computer games and governing bodies, as well as the ethical, professional and technological ‘label brands’ associated with sport. Richly illustrated with cases, examples and data, the book explores the tangible and intangible influence of sport brands, their economic and social value, and the subcultures and communities that grow up around them. It also introduces common strategies for growing brands, and growing through brands, and examines the challenges and threats that sport brands face, from boycotts and ambush marketing to counterfeiting.

An understanding of sport brands is essential for a fully rounded understanding of contemporary sport marketing. As a result, this book is important reading for any student or practitioner working in sport marketing, sport business, or mainstream marketing management.