فروش رسانه‌های اجتماعی: اقتصاد سیاسی شبکه‌های اجتماعی ۲۰۱۸
Selling Social Media: The Political Economy of Social Networking 2018

فیسبوک، توییتر، اسنپ‌چت، یوتیوب، لینکدین و ده‌ها سرویس دیگر، به عنوان پیشگامان تخریب خلاق در صنایع رسانه‌ای توصیف شده‌اند؛ نابودکنندگانی که الگوهای کسب‌وکار تثبیت‌شده را برهم می‌زنند و قهرمانان روایتی اقتصادی جدید هستند که بر این فرض استوار است که توجه کاربران منفرد را می‌توان اندازه‌گیری، مدیریت و دستکاری کرد. این روایت، روش‌هایی را پشتیبانی می‌کند که توجه را به شیوه‌هایی ایمن، ثبت اختراع و مورد پیگرد قانونی قرار می‌دهند که پیش از این امکان‌پذیر نبود.

*فروش رسانه‌های اجتماعی* اصطلاحات و گفتمان‌های کلیدی ظهور شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی را با تأکید ویژه‌ای بر کسب درآمد، تضمین (امنیت‌سازی)، اخلال (ایجاد اختلال) و دادرسی فهرست می‌کند. تنش‌ها بین ایده‌ها و اصطلاحات بسیار مهم هستند، زیرا نحوه توصیف جنبه‌های مختلف کسب‌وکار رسانه‌های اجتماعی بسته به مخاطب، مقیاس و بلوغ شرکت تغییر می‌کند. این گفتمان‌های متفاوت در قالب یک داستان واحد از رسانه‌های اجتماعی به هم پیوند می‌خورند؛ صنعتی که نظریه‌ها و توصیفات رسانه‌ای پیشین را به چالش می‌کشد.

این کتاب از طریق بررسی کسب‌وکار رسانه‌های اجتماعی، فرصتی را برای بازنگری در نظریه رسانه در زمینه شرکت‌ها و محصولات جدید رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌دهد که به درکی متفاوت از مخاطبان رسانه‌ای، صنایع رسانه‌ای و عاملیت عمومی متکی هستند.

Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube, LinkedIn, and dozens of other services have been described as the vanguard of creative destruction across the media industries-disruptors of established business, heroes of a new economic narrative that supposes that the attention of individual users can be measured, managed, manipulated, backing methods that securitized, patented, and litigated attention in ways impossible before. Selling Social Media catalogues the key terms and discourses of the rise of social media firms with a particular emphasis on monetization, securitization, disruption, and litigation. Tensions between ideas and terms are critical, as the ways that different aspects of social media business are described change depending on the audience, scale, and maturity of the firm. These divergent discourses are bound together into a single story of social media, an industry that challenges the theories and descriptions of media that have come before. Through a reading of social media business this book offers a chance to revisit media theory in the context of a new social media companies and products that depend on a different understanding of media audiences, media industries, and public agency.