روش‌های تحقیق کیفی در روانشناسی مصرف‌کننده ۲۰۱۵
Qualitative Research Methods in Consumer Psychology 2015

اگرچه تحقیقات مربوط به مصرف‌کننده بر رویکردهای کمی سنتی استوار است، بینشی که از طریق روش‌های تحقیق کیفی در محیط‌های مصرف‌کننده به دست می‌آید، مورد توجه قرار گرفته است. مصرف‌کننده‌ای که از نظر فرهنگی در موقعیت خود قرار دارد و در گفتگوی صمیمانه با محیط فیزیکی، مجازی و اجتماعی خود است، به بخشی جدایی‌ناپذیر از درک روانشناسی پشت انتخاب‌های مصرف‌کننده تبدیل شده است.

این اثر خوانندگان را با رویکردهای نظری و کاربردی برای استفاده از روش‌های تحقیق کیفی در مطالعات قوم‌نگاری که به بررسی رفتار مصرف‌کننده می‌پردازند، آشنا می‌کند. این کتاب گروهی بین‌المللی از پژوهشگران برجسته در حوزه تحقیقات مصرف‌کننده را گرد هم می‌آورد که دارای پیشینه‌های تحصیلی و حرفه‌ای در بازاریابی، تبلیغات، تجارت، آموزش، درمان و بهداشت هستند.

پژوهشگران، اساتید و دانشجویان رشته‌های روانشناسی مصرف‌کننده و اجتماعی، از مثال‌های کاربردی تحقیقات کیفی و قوم‌نگارانه در مورد مصرف‌کننده که در این اثر ارائه شده است، بهره‌مند خواهند شد.

While consumer research is founded on traditional quantitative approaches, the insight produced through qualitative research methods within consumer settings has not gone unnoticed. The culturally situated consumer, who is in intimate dialogue with their physical, virtual and social surroundings, has become integral to understanding the psychology behind consumer choices. This volume presents readers with theoretical and applied approaches to using qualitative research methods in ethnographic studies looking at consumer behavior. It brings together an international group of leading scholars in the field of consumer research, with educational and professional backgrounds in marketing, advertising, business, education, therapy and health. Researchers, teaching faculty, and students in the field of consumer and social psychology will benefit from the applied examples of qualitative and ethnographic consumer research this volume presents.