رسانه‌های غیرسنتی در بازاریابی و تبلیغات ۲۰۱۳
Nontraditional Media in Marketing and Advertising 2013

رسانه‌های غیرمتعارف در بازاریابی و تبلیغات، نوشته‌ی رابین بلیکمن، راهنمایی مختصر و مفید است که رویکردی گام به گام برای استفاده‌ی استراتژیک از رسانه‌های غیرمتعارف، توسط متخصصان بازاریابی و تبلیغات ارائه می‌دهد. این کتاب بر روش‌هایی تمرکز دارد که به عنوان گزینه‌ای جایگزین برای روش‌های سنتی‌تر بازاریابی و تبلیغات مانند رسانه‌های چاپی و پخش، مورد استفاده قرار می‌گیرند.

بلیکمن برای ارزیابی اثربخشی روش‌های غیرمتعارف، به این موضوع می‌پردازد که چرا یک تیم بازاریابی ممکن است رسانه‌های غیرمتعارف را به رسانه‌های سنتی ترجیح دهد (یا در کنار آن‌ها استفاده کند)، چگونه می‌توان از آن برای جذب بازارهای گوشه‌ای کوچک‌تر استفاده کرد، و رسانه‌های غیرمتعارف به کدام سو در حرکت‌اند.

همچنین، بلیکمن بررسی می‌کند که چگونه رسانه‌های غیرمتعارف، که می‌توانند گزینه‌های خلاقانه و غیرمعمول برای بازاریابی و تبلیغات ارائه دهند، تبلیغات معنادار و به‌یادماندنی را ارائه می‌دهند که اغلب در دستیابی به مخاطب هدف موثرتر از رسانه‌های سنتی هستند، زیرا غالباً غیرمنتظره‌اند. درک رسانه‌های غیرمتعارف و نقش آن در انتقال یک پیام استراتژیک به بازار هدف، نیازمند آن است که متخصصان درک کنند چه گزینه‌هایی در دسترس است و چگونه از آن‌ها استفاده خواهد شد، و نیز بازگشت سرمایه‌ی پیش‌بینی‌شده چقدر خواهد بود. این راهنمای ضروری برای تسهیل این درک بسیار مناسب است!

Nontraditional Media in Marketing and Advertising by Robyn Blakeman is a concise guide that offers a step-by-step approach to the strategic use of nontraditional media by both marketing and advertising professionals. The text focuses on methods used as an alternative choice to more traditional marketing and advertising methods such as print and broadcast mediums. To assess the efficacy of nontraditional methods, Blakeman looks at why a marketing team might choose nontraditional media vehicles over (or alongside) more traditional ones, how it can be used to attract smaller niche markets, and where nontraditional media is headed.

Blakeman also explores how nontraditional media, which can offer creative and unusual options for marketing and adversiting, deliver meaningful and memorable ads that are often more effective at reaching the target audience than traditional vehicles, since they are often unexpected. Understanding nontraditional media and its role in delivering a strategic message to the target market requires professionals to understand what options are available and how they will be used, as well as the projected return on investment. This must-have guide is perfect for facilitating this understanding!