بازاریابی برای نسل هزاره: دستیابی به بزرگترین و تأثیرگذارترین نسل مصرف‌کنندگان تاریخ ۲۰۱۳
Marketing to Millennials: Reach the Largest and Most Influential Generation of Consumers Ever 2013

«بازاریابی به نسل هزاره» هم نگاهی روشنگرانه به این نسل از مصرف‌کنندگان ولخرج است و هم برنامه‌ای عملی برای جلب اعتماد و وفاداری آن‌ها.

جوک‌ها درباره‌ی نسل هزاره فراوان است، اما نه به اندازه‌ی 200 میلیارد دلار قدرت خریدی که اکنون با ورود به اوج دوران درآمدزایی و مصرف خود در اختیار دارند. چه دوست داشته باشید چه از آن متنفر باشید، اکنون در قلمرو آن‌ها تجارت می‌کنید و آینده‌ی شما به توانایی‌تان در برقراری ارتباط موفق با آن‌ها بستگی دارد.

این کتاب بر اساس تحقیقات اصیل بازار، هشت نگرش مشترک بین بیشتر افراد نسل هزاره را آشکار می‌کند، از جمله اینکه چگونه:

• برای شبکه‌های اجتماعی ارزش قائل هستند و از به اشتراک گذاشتن نظرات خود خجالت نمی‌کشند.
• از مصرف‌کنندگان منفعل باقی ماندن خودداری می‌کنند، اما انتظار دارند در توسعه محصول و بازاریابی مشارکت داشته باشند.
• اصالت و شفافیت را مطالبه می‌کنند.
• بسیار تأثیرگذار هستند و والدین و همسالان خود را تحت تأثیر قرار می‌دهند.
• همه یکسان نیستند؛ بنابراین، درک بخش‌های کلیدی آن‌ها بسیار ارزشمند است.

«بازاریابی به نسل هزاره» با مصاحبه‌های تخصصی از کسانی که بازاریابی برای نسل هزاره را به درستی انجام می‌دهند، و همچنین قوانین جدید برای تعامل موفق با این نسل به‌طور فزاینده حیاتی، کلید متقاعد کردن مشتریانی است که سود و زیان شرکت‌ها را برای دهه‌های آینده تعیین می‌کنند.

Marketing to Millennials is both an enlightening look at this generation of spend-happy consumers and a practical plan for earning their trust and loyalty.

The jokes at the Millennials’ expense are plenty, but not nearly as much as the $200 billion in buying power they now wield as they enter their peak earning and spending years. Love it or loathe it, you are doing business in their domain now, and your future depends on your ability to successfully connect with them.

Based on original market research, this book reveals the eight attitudes shared by most Millennials, including how they:

• Value social networking and aren’t shy about sharing opinions
• Refuse to remain passive consumers but expect to participate in product development and marketing
• Demand authenticity and transparency
• Are highly influential, swaying parents and peers
• Are not all alike; therefore, understanding key segments is invaluable

Complete with expert interviews of those doing Millennial marketing right, as well as the new rules for engaging this increasingly vital generation successfully, Marketing to Millennials is the key to persuading the customers who will determine the bottom line for decades to come.