بازاریابی هنری: شکستن مرزها ۲۰۲۲
Marketing the Arts: Breaking Boundaries 2022

این کتاب ارزشمند که با همکاری محققان بین‌المللی حوزه‌های بازاریابی و مطالعات مصرف‌کننده به نگارش درآمده، مستقیماً به طیف وسیعی از موضوعات روز می‌پردازد، از جمله:

• اهمیت مصرف هنر و ابعاد اجتماعی-فرهنگی، سیاسی و اقتصادی آن
• تأثیر فناوری‌های نوین، پلتفرم‌ها و اشکال هنری جایگزین بر بازار هنر
• اهمیت خودِ تجربه‌ی زیبایی‌شناختی و چگونگی تحقیق در این زمینه
• ارزش روش‌های مبتنی بر هنر
• بحث هنر در برابر تجارت
• هنرمند به عنوان کارآفرین
• نقش بازاریاب هنری به عنوان بازارساز

این ویرایش جدید و کاملاً به‌روز، روندهای دیجیتال در هنر و فناوری‌های نوظهور از جمله واقعیت مجازی، خدمات پخش آنلاین و سرگرمی‌های برندسازی‌شده را پوشش می‌دهد. همچنین با بررسی فیلم در بازارهای نوظهوری مانند چین، موسیقی در آفریقای سیاه و هنر بومی در استرالیا، دامنه تحقیقات را فراتر از غرب گسترش می‌دهد. این ویرایش از کتاب *بازاریابی هنر* در کنار تحلیل‌های نظری عمیق، از خلاقیت ذاتی در فعالیت‌های هنری معاصر الهام می‌گیرد تا مجموعه‌ای از رویکردها و روش‌شناسی‌ها را به نمایش بگذارد. *بازاریابی هنر: شکستن مرزها*، کتابی ضروری برای دانشجویان مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد رشته‌های بازاریابی و مدیریت هنر است. منابع آنلاین شامل اسلایدهای پاورپوینت فصل به فصل و پرسش‌هایی برای بحث کلاسی می‌باشد.

With contributions from international scholars of marketing and consumer studies, this renowned text engages directly with a range of contemporary themes, including:

• The importance of arts consumption and its socio-cultural, political, and economic dimensions
• The impact of new technologies, platforms, and alternative artforms on the art market
• The importance of the aesthetic experience itself and how to research it
• The value of arts-based methods
• The art versus commerce debate
• The artist as entrepreneur
• The role of the arts marketer as market-maker

This fully updated new edition covers digital trends in the arts and emerging technologies, including virtual reality, streaming services, and branded entertainment. It also broadens the scope of investigation beyond the West looking to film in emerging markets such as China, music in Sub-Saharan Africa, and indigenous art in Australia. Alongside in-depth theoretical analysis, this edition of Marketing the Arts takes inspiration from the creativity inherent in current artistic practice to demonstrate a plurality of approaches and methodologies. Marketing the Arts: Breaking Boundaries is core reading for advanced undergraduate and postgraduate students studying arts marketing and management. Online resources include chapter-by-chapter PowerPoint slides and questions for class discussion.