بازاریابی رایش سوم: ترغیب، بسته‌بندی و پروپاگاندا ۲۰۱۷
Marketing the Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda 2017

در این مجلد جذاب، نیکلاس اوشاگنسی پدیده ماشین پروپاگاندای نازی را از منظر بازاریابی مصرف‌کننده روشن می‌کند و رایش را به عنوان یک کمپین تبلیغاتی محصول مفهوم‌سازی می‌کند. او با تکیه بر اثر تحسین‌شده خود، *فروش هیتلر* (2016)، از دانش بازاریابی برای نشان دادن اینکه پروپاگاندا و بازاریابی سیاسی نه صرفاً به عنوان ابزاری در دست دولت در آلمان نازی، بلکه به عنوان خودِ رسانه حکومتی وجود داشتند، بهره می‌گیرد.

*بازاریابی رایش سوم* ارتباط موذیانه بین یک فرهنگ توده و یک جنبش سیاسی را بررسی می‌کند و اینکه چگونه فرهنگ‌های مصرف و سیاست بر یکدیگر تأثیر می‌گذارند و همدیگر را آلوده می‌کنند: سیاست مصرف‌زده و مصرف سیاسی‌شده. در نهایت، دغدغه آن “مهندسی رضایت” است – موضوع نگران‌کننده چگونگی ساخت افکار عمومی و انتخاب دولت‌ها از طریق روش‌های پیچیده اقناعی که در اقتصاد مصرف‌کننده توسعه یافته‌اند. نازیسم به عنوان یک برند عمل می‌کرد و تقریباً همه چیز را با هدفی ترغیبی بسته‌بندی می‌کرد.

این کتاب با آشکار کردن شباهت‌های آشکار بین استفاده آدولف هیتلر از تئاتر زنده سیاست و درام‌پردازی عمومی-سیاسی کنونی ما، بین دروغ‌های نازی‌ها و دوران پسا-حقیقت ما، این سؤال تکان‌دهنده را مطرح می‌کند: آیا هیتلر از زمان خود جلوتر بود؟ این مطالعه رادیکال، بدیع و عمیق، منبعی ارزشمند برای همه محققان تاریخ بازاریابی، بازاریابی سیاسی، پروپاگاندا و تاریخ خواهد بود.

In this fascinating volume, Nicholas O’Shaughnessy elucidates the phenomenon of the Nazi propaganda machine via the perspective of consumer marketing, conceptualising the Reich as a product campaign. Building on his acclaimed Selling Hitler (2016), he uses marketing scholarship to show how propaganda and political marketing existed not merely as an instrument of government in Nazi Germany, but as the very medium of government itself.

Marketing the Third Reich explores the insidious connection between a mass culture and a political movement, and how the cultures of consumption and politics influence and infect each other – consumerised politics and politicised consumption. Ultimately its concern is with the ‘engineering of consent’ – the troubling matter of how public opinion can be manufactured, and governments elected, via sophisticated methodologies of persuasion developed in the consumer economy. Nazism functioned as a brand, packaging almost everything with persuasive purpose.

Revealing obvious parallels between Adolf Hitler’s use of the living theatre of politics, and our present public–political dramaturgy, between Nazi lies and our post-truth, the book raises the chilling question: was Hitler ahead of his time? This radical, original, in-depth study will be an invaluable resource for all scholars of marketing history, political marketing, propaganda and history.