جنبه انسانی نوآوری: قدرت انسان‌ها در عشق با انسان‌ها ۲۰۲۴
Human Side of Innovation: The Power of People in Love with People 2024

مدیر ارشد طراحی پپسی‌کو که جوایز متعددی را از آن خود کرده است، راز خلق نوآوری‌های متحول‌کننده زندگی را فاش می‌کند: قرار دادن نیازهای انسانی در مرکز هر فرآیند طراحی. نوآوری یک عمل عاشقانه است – یا حداقل باید باشد. همیشه. مائورو پورچینی در ابتدای این کتاب فوق‌العاده می‌نویسد: «این یک حرکت همدلانه، محترمانه و سخاوتمندانه است، نشان‌دهنده ارادت یک انسان به دیگری.»

این کتاب تا حدی خاطرات یکی از برجسته‌ترین طراحان جهان است – اولین مدیر ارشد طراحی در 3M و پپسی. اما مهم‌تر از آن، مانیفستی برای یک رویکرد اصیل، معتبر و عمیقاً انسان‌گرایانه به طراحی است؛ رویکردی که هدفش خلق ارزش شخصی و اجتماعی در اولویت، و ارزش مالی و اقتصادی در مراحل بعدی است. در هر صنعتی، فناوری‌های جدید موانع ورود را بیش از هر زمان دیگری کاهش داده‌اند. یا شما محصولات استثنایی طراحی می‌کنید، یا شخص دیگری در این راه از شما پیشی خواهد گرفت.

پورچینی از طریق مثال‌های متعدد و داستان‌های پی‌در‌پی نشان می‌دهد که کلید نوآوری واقعی و دگرگون‌کننده جهان، اولویت دادن به مردم است – نه تنها مردمی که برای آن‌ها نوآوری می‌کنیم، بلکه همچنین افرادی که فرآیند نوآوری را رهبری می‌کنند. اولویت دادن به مردم مستلزم وجود چیزی است که پورچینی آن را «تک‌شاخ‌ها» می‌نامد: افرادی که عاشق مردم هستند و شور و اشتیاق واقعی برای خلق راه‌حل‌های معنادار برای انسان‌های واقعی در وجودشان شعله‌ور است. در این کتاب، او این افراد را توصیف می‌کند، از آن‌ها تجلیل می‌کند و قدرت‌های فوق‌العاده آن‌ها را شرح می‌دهد تا شما بتوانید آن‌ها را پیدا کنید، استخدام کنید، پرورش دهید و حفظ کنید.

برخی از این ویژگی‌ها ممکن است مورد انتظار شما باشند – توانایی خیال‌پردازی همراه با توانایی اجرا. اما آخرین باری که شنیدید یک مدیر از متقاضیان استخدامی بپرسد که آیا مهربان، خوش‌بین، کنجکاو یا فروتن هستند چه زمانی بود؟ پورچینی از سفر خود در استارتاپ‌ها و شرکت‌های چندملیتی، از طریق موفقیت‌ها و شکست‌ها، برای ایجاد یک کتاب راهنما برای نوآوران امروزی استفاده می‌کند.

PepsiCo’s award-winning chief design officer reveals the secret to creating life-changing innovations: putting human needs at the center of any design process. Innovation is an act of love-or at least it should be. Always. It is a gesture of empathy, respect, generosity, of one human being’s devotion to another, writes Mauro Porcini at the beginning of this extraordinary book. It is in part a memoir by one of the world’s leading designers-the first chief design officer at both 3M and Pepsi. But even more, it is a manifesto for a genuine, authentic, and deeply humanistic approach to design, one that aims to create personal and social value first and financial and economic value afterward. In every industry, new technologies have lowered the barrier to entry like never before. Either you design exceptional products or somebody will beat you to it. Porcini shows, through example after example and story after story, that the key to real, world-changing innovation is to put people first-not only the people we innovate for but also the people who lead the innovation process. Putting people first requires what Porcini calls unicorns: people who are in love with people, who have a genuine fire in them to create meaningful solutions for actual human beings. In this book, he describes them, celebrates them, and details their superpowers so you can find them, hire them, grow them, and retain them. Some are qualities you might expect-the ability to dream combined with the ability to execute. But when was the last time you heard an executive ask prospective hires if they were kind, optimistic, curious, or humble? Porcini uses his journey across startups and multinational corporations, through successes and failures, to create a handbook for modern innovators.