استراتژی برند جهانی: بازاریابی هوشمندانه در عصر برندسازی ۲۰۱۷
Global Brand Strategy: World-wise Marketing in the Age of Branding 2017

استینکمپ زنجیره ارزش برند جهانی را معرفی می‌کند و توضیح می‌دهد که چگونه ارزش ویژه برند در ارزش سهامداران نقش دارد. این کتاب مدیران را با تکنیک‌هایی برای توسعه استراتژی، سازماندهی اجرا و اندازه‌گیری نتایج تجهیز می‌کند تا برند شما در سطح جهانی به شکوفایی برسد.

چه چیزی برندهای جهانی قوی را متمایز می‌کند؟ اولاً، آن‌ها بیش از نیمی از درآمد و بیشتر رشد خود را در خارج از بازار داخلی خود به دست می‌آورند. ثانیاً، ارزش ویژه برند آن‌ها مسئول درصد قابل توجهی از ارزش بازار شرکتشان است. ثالثاً، آن‌ها به عنوان یک برند واحد در همه جای این سیاره فعالیت می‌کنند. ما آن‌ها را در صنایع B2C و B2B، در میان شرکت‌های بزرگ و کوچک، و در میان شرکت‌های باسابقه و کسب‌وکارهای جدید می‌یابیم.

متولیان این برندها مجموعه‌ای از مهارت‌ها و دانش دارند که آن‌ها را از بازاریاب معمولی شرکت متمایز می‌کند. پس راز آن‌ها چیست؟ در دنیایی که در حال جهانی شدن است، اما هنوز جهانی نشده، چگونه یک برند جهانی قدرتمند بسازید که به طور جهانی طنین‌انداز شود اما با ظرافت‌های محلی نیز سازگار باشد؟ چگونه اطمینان حاصل می‌کنید که آنقدر پویا و انعطاف‌پذیر است که با سرعت بازار تغییر کند؟

یان-بندیکت استینکمپ، متخصص بازاریابی در سطح جهانی، بیش از ۲۵ سال است که برندهای جهانی را در شش قاره مورد مطالعه قرار داده است. او شیوه‌های آن‌ها را در هشت ابزار خلاصه کرده است که می‌توانید از امروز شروع به استفاده از آن‌ها کنید.

کتاب استینکمپ با مطالعات موردی از سراسر جهان، تحریک‌آمیز و به‌موقع است. استراتژی برند جهانی با سه نوع مدیر B2C و B2B صحبت می‌کند: کسانی که می‌خواهند برندهای جهانی قوی خود را تقویت کنند، کسانی که می‌خواهند برندهای خود را در سطح جهانی راه‌اندازی کرده و نتیجه بگیرند، و کسانی که باید برند جهانی خود را احیا کرده و جلوی خونریزی را بگیرند.

Steenkamp introduces the global brand value chain and explains how brand equity factors into shareholder value. The book equips executives with techniques for developing strategy, organizing execution, and measuring results so that your brand will prosper globally.

What sets strong global brands apart? First, they generate more than half their revenue and most of their growth outside their home market. Secondly, their brand equity is responsible for a massive percentage of their firm’s market value. Third, they operate as single brands everywhere on the planet. We find them in B2C and B2B industries, among large and small companies, and among established companies and new businesses.

The stewards of these brands have a set of skills and knowledge that sets them apart from the typical corporate marketer. So what’s their secret? In a world that is globalizing, but not yet globalized, how do you build a powerful global brand that resonates universally but also accommodates local nuances? How do you ensure that it is dynamic and flexible enough to change at market speed?

World-class marketing expert Jan-Benedict Steenkamp has studied global brands for over 25 years on six continents. He has distilled their practices into eight tools that you can start using today.

With case studies from around the world, Steenkamp’s book is provocative and timely. Global Brand Strategy speaks to three types of B2C and B2B managers: those who want to strengthen already strong global brands, those who want to launch their brands globally and get results, and those who need to revive their global brand and stop the bleeding.