دنبال‌کردن احساس: برندسازی در دنیای پرهیاهو ۲۰۱۹
Follow the Feeling: Brand Building in a Noisy World 2019

**برند خود را ارتقا دهید، داستانی گیرا برای برندتان خلق کنید و وفاداری به برند را بسازید**

در کتاب *«احساس را دنبال کن»*، کای دی. رایت، مشاور استراتژی، به این سوال حیاتی که ذهن کارآفرینان، استراتژیست‌های برند، بازاریابان و رهبران را به خود مشغول کرده پاسخ می‌دهد: **چگونه می‌توانید برند خود را در دنیای پرهیاهو و شلوغ امروز توسعه دهید؟** این استاد دانشگاه کلمبیا و مشاور جهانی Ogilvy با بررسی 1500 شرکت در حال رشد سریع، از علی‌بابا گرفته تا زارا، پنج راز برندسازی را آشکار می‌کند. رایت با آغاز از اصول اقتصاد رفتاری و پایان دادن به یک رویکرد سیستماتیک جدید برای برندسازی، به خوانندگان یک اصل ثابت را ارائه می‌دهد که بر صدها عامل درهم‌تنیده در ارزش برند غلبه می‌کند: احساسات.

کتاب *«احساس را دنبال کن»* به شما نشان خواهد داد که چگونه برند خود را به بهترین شکل بسازید و جایگاه‌سازی کنید تا بتوانید از رقبا متمایز شوید، یک قبیله بسازید و یک احساس مثبت را در پنج قلمرو مهم برندسازی مهندسی کنید: واژگان، نشانه‌های صوتی، محرک‌های بصری، تجربه و فرهنگ. رایت با به اشتراک گذاشتن درس‌های دنیای واقعی و مشاوره‌های عملی که از کمک به افراد مشهوری چون شان دیدی کامبز و مگان ترینر تا بانک آمریکا و HP به دست آورده، می‌تواند به شما در توسعه و اجرای استراتژی‌های برندسازی اشتراک‌پذیر و از نظر فرهنگی تأثیرگذار کمک کند. این کتاب ارزشمند از طریق داستان‌سرایی، تحقیقات جهانی و نکات کاربردی به شما و سازمانتان کمک خواهد کرد تا:

* به طور کارآمد یک استراتژی جامع برند را در سراسر سازمان ایجاد و مستقر کنید.
* به سرعت برندهای جدید را راه‌اندازی کنید یا برندهای موجود را برای رشد دوباره احیا کنید.
* از مخاطبان، مصرف‌کنندگان، مشتریان و شرکا قبیله بسازید.
* به همگرایی ارتباطات، فرهنگ، دیجیتال و فناوری تکیه کنید.

صرف نظر از صنعت یا بخش، برندسازی برای شرکت‌ها، سازمان‌های غیرانتفاعی و حتی افراد ضروری است. کتاب *«احساس را دنبال کن: برندسازی در دنیای پرهیاهو»* یک منبع ضروری برای هر کسی است، از مدیران ارشد اجرایی گرفته تا کارآفرینان مشتاق، که به دنبال تحقق بخشیدن به پتانسیل کامل برند خود هستند. و در این دنیای معیارهای همیشه در حال افزایش همراه با کاهش توجه، این فقط کاری نیست که برند شما انجام می‌دهد، بلکه این است که برند شما چه احساسی در مشتریان شما ایجاد می‌کند.

Elevate your brand, create a compelling brand story, and build brand loyalty

In Follow the Feeling, strategy advisor Kai D. Wright answers a critical question plaguing entrepreneurs, brand strategists, marketers, and leaders: how do you grow your brand in a noisy world? Analyzing 1,500 fast-growing companies from Alibaba to Zara, the Columbia University lecturer and Ogilvy global consulting partner unpacks five branding secrets. Starting with behavioral economic principles and ending with a new systems-based approach to brand building, Wright offers readers one constant that trumps the hundreds of factors entangling brand value—feelings.

Follow the Feeling will show you how to best build and position your brand so you can stand out from competitors, build a tribe, and engineer a positive feeling across five important branding territories—lexicon, audio cues, visual stimuli, experience, and culture. Sharing real-world lessons and practical advice he has gained helping everyone from Sean Diddy Combs and Meghan Trainor to Bank of America and HP, Wright can help you develop and implement shareable, culturally-infectious branding strategies. Through storytelling, global research, and practical tips, this valuable book will help you and your organization:

• Efficiently create and deploy a comprehensive brand strategy across the organization
• Quickly launch new brands or reboot existing brands for growth
• Build tribes from audiences, consumers, clients, and partners
• Lean into the convergence of communication, culture, digital, and technology

Regardless of industry or sector, branding is essential for companies, nonprofits, and even individuals. Follow the Feeling: Brand Building in a Noisy World is a must-have resource for anyone from C-Suite executives to aspiring entrepreneurs seeking to unleash the full potential of their brand. And in this world of ever-increasing metrics paired with waning attentiveness, it’s not just what your brand does, it’s how your brand makes your customers feel.