تبلیغات دیجیتال: نظریه و پژوهش ۲۰۱۷
Digital Advertising: Theory and Research 2017

تبلیغات دیجیتال، با بهره‌گیری از آخرین تحقیقات و تجارب، مروری جامع و به‌روز بر این حوزه ارائه می‌دهد و مفاهیم کلیدی، مدل‌ها، نظریه‌ها، شیوه‌های ارزیابی، چالش‌ها و مسائل مربوطه را معرفی می‌کند.

این کتاب با ایجاد تعادل میان تئوری و عمل، ابزارهایی را فراهم می‌کند تا خوانندگان بتوانند اثرات تبلیغات دیجیتال و کمپین‌های تبلیغاتی را ارزیابی و درک کنند. در این ویرایش، مباحث جدیدی همچون تحلیل داده‌های بزرگ، مسائل مربوط به حریم خصوصی و رسانه‌های اجتماعی مورد بحث قرار گرفته‌اند، و همچنین مقالاتی از متخصصان برجسته این صنعت گنجانده شده است.

این کتاب برای دانشجویان تحصیلات تکمیلی و دوره‌های کارشناسی ارشد، و نیز اساتید دانشگاه و فعالان این حوزه، ایده‌آل است.

Digital Advertising offers a detailed and current overview of the field that draws on current research and practice by introducing key concepts, models, theories, evaluation practices, conflicts, and issues. With a balance of theory and practice, this book helps provide the tools to evaluate and understand the effects of digital advertising and promotions campaigns. New to this edition is discussion of big data analysis, privacy issues, and social media, as well as thought pieces by leading industry practitioners. This book is ideal for graduate and upper-level undergraduate students, as well as academics and practitioners.