پژوهش در زمینهٔ اطلاعات نادرست بازارمحور: تبلیغات دیجیتال، اطلاعات نادرست و اخبار جعلی در رسانه‌های اجتماعی ۲۰۲۵
Market-Oriented Disinformation Research: Digital Advertising, Disinformation and Fake News on Social Media 2025

*تحقیقات گمراهی بازارمحور*، انتشار اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده در فضای آنلاین را از دریچه نظریه بازاریابی و تحقیقات مصرف‌کننده بررسی می‌کند. این کتاب به بررسی چگونگی ایجاد بازارهای دیجیتال توسط مدل‌های کسب‌وکار پلتفرم‌های دیجیتال و شرکت‌های فناوری تبلیغات (AdTech) می‌پردازد، بازارهایی که گردش محتوای مضر را برای کسب سود تشویق می‌کنند. این کتاب، به جای اینکه اطلاعات نادرست و گمراه‌کننده را به عنوان محصولات جانبی تصادفی ببیند، پیشنهاد می‌کند که آنها در بازارهای فعلی که برای تبلیغات دیجیتال و بازاریابی تأثیرگذار طراحی شده‌اند، رشد می‌کنند.

خوانندگان درخواهند یافت که چگونه تقویت اطلاعات نادرست می‌تواند به مدل کسب‌وکار رسانه‌های اجتماعی مرتبط باشد. مثال‌ها شامل نحوه ترویج محتوای اعتیادآور توسط الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی، نحوه استفاده سایت‌های خبری جعلی از تقلب در تبلیغات برای جذب درآمد تبلیغاتی، و نحوه اتکای برخی از تولیدکنندگان محتوا به کلیک‌بیت، خشم‌بیت، ربات‌ها و تئوری‌های توطئه برای افزایش معیارهای تعامل خود است.

این کتاب برای محققان روزنامه‌نگاری، مطالعات رسانه‌ای و ارتباطات سیاسی، و همچنین سیاست‌گذارانی که به حکمرانی دموکراتیک پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی علاقه‌مند هستند، ضروری است. علاوه بر این، از متخصصان بازاریابی دیجیتال، تبلیغات و مدیریت برند می‌خواهد تا با حمایت از نظارت بیشتر بر واسطه‌های AdTech، مسئولیت هزینه‌های تبلیغاتی خود را بپذیرند تا از کسب درآمد بازیگران غیراخلاقی از محتوای مضری که جامعه را قطبی می‌کند و نهادهای دموکراتیک را تضعیف می‌کند، جلوگیری کنند.

نسخه دسترسی آزاد این کتاب که در www.taylorfrancis.com موجود است، تحت مجوز بین‌المللی Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 در دسترس قرار گرفته است.

Market-Oriented Disinformation Research explores the spread of false or misleading information online through the lens of marketing theory and consumer research. It examines how the business models of digital platforms and advertising technology firms (AdTech) generate digital markets that incentivize the circulation of harmful content for profit. Rather than viewing disinformation and misinformation as accidental byproducts, the book proposes that they thrive in the current markets designed for digital advertising and influencer marketing.

Readers will learn how the amplification of disinformation can be linked to social media’s business model. Examples include how social media algorithms promote addictive content, how fake news sites use ad fraud to lure in advertising revenue, and how some content creators rely on clickbait, ragebait, bots, and conspiracy theories to boost their engagement metrics.

The book is a must-read for scholars in journalism, media studies, and political communication, as well as policymakers interested in the democratic governance of social media platforms. In addition, it calls for digital marketing, advertising, and brand management professionals to take responsibility for their ad spending by advocating for greater oversight over AdTech intermediaries to prevent unethical actors from monetizing the harmful content that polarizes society and undermines democratic institutions.

The Open Access version of this book, available at www.taylorfrancis.com, has been made available under a Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International license.