تبلور افکار عمومی ۲۰۱۵
Crystallizing Public Opinion 2015

اثری انقلابی در روابط عمومی و بازاریابی از متفکری جنجالی که به عنوان پدر روابط عمومی شناخته می‌شود

کتاب‌های معدودی به اندازه‌ی «تبلور افکار عمومی» اثر ادوارد ال. برنیز، تا این اندازه آرام و قدرتمند بوده‌اند. این کتاب که اولین بار در سال ۱۹۲۳ منتشر شد، راهنمایی پیشگامانه و، همان‌طور که تاریخ نشان داده، تأثیرگذار در مورد مهم‌ترین اصول ترغیب جمعی است. این اثر کلاسیک که پس از جنگ جهانی اول برای دولت‌ها و شرکت‌ها نگاشته شده، روان‌شناسی توده را با ارکان روانکاوی ترکیب می‌کند تا اهمیت روابط عمومی را در جامعه‌ای دموکراتیک اثبات نماید. برنیز با استناد به مطالعات موردی گسترده، از احیای یک مجله‌ی به دردسر افتاده در نیویورک گرفته تا کمپین لیتوانی برای به رسمیت شناخته شدن در سطح جهانی، اهمیت رو به رشد حوزه‌ی کاری خود را در شکل‌دهی افکار عمومی نشان می‌دهد و در عین حال، تکنیک‌های مهم بسیج حمایت گسترده را در دنیایی که به طور فزاینده‌ای تکه‌تکه شده است، تشریح می‌کند.

«تبلور افکار عمومی» که توسط PBS در بخش «کتاب‌هایی که جهان را تکان دادند» مورد تجلیل قرار گرفته، جایگاه شگفت‌انگیزی در تاریخ به خود اختصاص داده است و هم مفهومی و هم سیستمی را تعریف می‌کند که توسط جنبش‌های اجتماعی مترقی، سرمایه‌داران بزرگ و دولت‌های ملی به یکسان پذیرفته شده است.

A revolutionary work on public relations and marketing by the provocative thinker who was dubbed the father of public relations
Few books have been as quietly powerful as Edward L. Bernays’s Crystallizing Public Opinion. First published in 1923, it is a groundbreaking and, as history has shown, influential guide to the most crucial principles of mass persuasion. Aimed at governments and corporations in the wake of World War I, this classic work combines crowd psychology with the pillars of psychoanalysis to argue the importance of public relations in democratic society. Citing far-reaching case studies from the resuscitation of a beleaguered magazine in New York to Lithuania’s campaign for global recognition, Bernays illustrates the burgeoning significance of his field in shaping public opinion while also laying out the crucial techniques for mobilizing broad-based support in an increasingly fragmented world.
Celebrated by PBS in its Books That Shook the World feature, Crystallizing Public Opinion occupies a fascinating place in history, defining both a concept and a system that were taken up by progressive social movements, corporate barons, and national governments alike.