بازاریابی هنرهای خلاقانه ۲۰۱۷
Creative Arts Marketing 2017

ویرایش سوم کتاب «بازاریابی هنرهای خلاق»، نسخه‌ای به‌روزرسانی‌شده و مورد انتظار از یک متن کلاسیک و اثرگذار است. این کتاب که در زمان انتشار اولیه، اثری پیشگامانه محسوب می‌شد، مفاهیم اصلی بازاریابی و مدیریت را در زمینه‌ی صنایع هنری و میراث فرهنگی، با عمقی بی‌نظیر پوشش می‌دهد.

با تأکید بر مطالعات موردی جهانی، نمونه‌های عملی، پرسش‌های بحث‌برانگیز و تیمی از نویسندگان که از تجربیات غنی و متنوع در بخش مدیریت هنری بهره می‌برند، این کتاب هم برای دانشجویان متنی آموزشی است و هم راهنمایی عملی برای متخصصان در راستای بهترین شیوه‌های صنعت.

این ویرایش که به‌طور گسترده بازبینی شده تا منعکس‌کننده‌ی تغییرات چشمگیر در این صنعت باشد، موضوعات سازمانی و مدیریتی را در هم می‌آمیزد و نشان‌دهنده‌ی دخالت عمیق‌تر عملکرد بازاریابی در مسائل گسترده‌ی سازمانی است.

ویژگی‌های ویرایش سومِ کاملاً به‌روز شده و بازبینی‌شده:

* تنوع مخاطبان و توسعه‌ی مخاطب
* تأثیر فناوری‌های دیجیتال بر صنعت
* بررسی رابطه‌ی پیچیده‌تر بین بودجه‌ی عمومی و خصوصی برای هنر
* مسائل اخلاقی و پایداری برای بازاریابان هنری
* تغییرات سیاست فرهنگی در صنعت

بازگشت این متن مهم، با وب‌سایتی همراه برای اولین بار با مواد آموزشی تکمیلی برای اساتید و دانشجویان، مورد استقبال دانشجویان، اساتید و متخصصان هنر قرار خواهد گرفت.

Creative Arts Marketing third edition is a long-awaited update of a classic and influential text. A ground-breaking book when first published, it covers the core concepts of marketing and management as they apply to the arts and heritage industries with a depth that is still unrivalled.

With an emphasis on global case studies, practical examples and discussion questions and an author team that draws from rich and varied experiences in the arts management sector, the book serves as a text for students as much as it is a practitioner’s guide to industry best practice.

Extensively revised to reflect the dramatic changes to this industry, this edition integrates organizational and management subject matter, reflecting the marketing function’s deeper involvement in broad organizational issues.

This fully updated and revised third edition features:

• Audience diversity and audience development
• The impact of digital technologies on the industry
• An exploration of the increasingly complex relationship between public and private funding for the arts
• Ethics and sustainability issues for arts marketers
• Cultural policy changes in the industry

Including a brand new companion website, complete with materials for tutors and students for the first time, the return of this important text will be welcomed by students, tutors and professionals in the arts.