کپی، کپی، کپی: چگونه با استفاده از ایده‌های دیگران بازاریابی هوشمندانه‌تری انجام دهیم ۲۰۱۵
Copy, Copy, Copy: How to Do Smarter Marketing by Using Other People’s Ideas 2015

همه ما به دنبال پاسخ‌ها و راه‌حل‌های جدید برای چالش‌های بسیار واقعی و فوری هستیم که سازمان‌هایمان با آن روبه‌رو هستند. چیزهای جدیدی که بتوانیم به آن‌ها اشاره کنیم و در موردشان صحبت کنیم، روش‌های جدید کار و شیوه‌های نوینی از تفکر که شاید بهتر از روش‌های قدیمی باشند.

اما به جای این جستجوی بی‌پایان برای یک راه‌حل درخشان و بدیع، چرا فقط چیزی را کپی نکنیم که قبلاً جواب داده است؟

مارک اِرلز، کارشناس برجسته در بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده، انگِ ننگِ کپی‌برداری را از بین می‌برد و نشان می‌دهد که چگونه می‌تواند به ما در بازاندیشیِ نحوه حل مسائل کمک کند. با درک اینکه دیگران چه کاری انجام می‌دهند و چه انتخاب‌هایی می‌کنند، می‌توانیم استراتژی‌هایی را برای حل چالش‌هایی که در داخل و خارج از سازمان با آن مواجه هستیم، توسعه دهیم.

کتابِ کپی، کپی، کپی، بر اساس تحقیقات گسترده و نمونه‌های اثبات‌شده، بیش از ۵۰ استراتژی ارائه می‌دهد که می‌توانید بلافاصله از آن‌ها برای کپی‌برداری، قرض‌گرفتن یا دزدیدن به عنوان مبنایی برای ایده‌های بهتر – و سریع‌تر – استفاده کنید. اگر برای الویس، نیوتن، شکسپیر، تیم دوچرخه‌سواری المپیک بریتانیا و بیمارستان گریت اورموند استریت به اندازه کافی خوب بوده است، آیا برای شما به اندازه کافی خوب نیست؟

«این کتاب لذت‌بخش به شکلی قانع‌کننده استدلال می‌کند که انتقال ایده‌ها معمولاً ارزش بیشتری از ساختن آن‌ها از صفر تولید می‌کند. و سپس به شما نشان می‌دهد که چگونه.» — روری ساترلند، نایب رئیس، اوگیلوی لندن و ویکیمنِ مجله Spectator

«کتاب راهنمای سرگرم‌کننده دیگری از هردمیستر مشهور برای هر کسی که در بازاریابی، تغییر رفتار و درک چرایی انتخاب‌های ما نقش دارد. اِرلز به شکلی قانع‌کننده کنوانسیون‌های مربوط به نوآوری – هرچند “پراکسیس” – را بر هم می‌زند. این کتاب مملو از مطالعات موردی عالی و ۵۲ استراتژی عملی است.» — استفان مَهر، رئیس، انجمن بازاریابی و مدیرعامل MBA

«بار دیگر این متفکر برجسته کسب‌وکار بریتانیایی باعث شده است تا دنیایی را که امروز در آن زندگی می‌کنیم به روش‌هایی تازه و دگرگون‌کننده ببینیم. کتابی که نظریه و عمل را بهتر از اکثر کتاب‌های دیگر پیوند می‌دهد. مهم‌تر از همه، پیام او درباره کپی‌برداری به سوی عظمت، سرگرم‌کننده، خلاف‌شهودی و مفرح است.» — دیوید آبراهام، مدیرعامل Channel 4 PLC

We all want new answers and new solutions for the very real and pressing challenges that our organizations face. New things to point to and talk about, new ways of working and new ways of thinking that might just be better than the old ways.

But rather than this endless search for a brilliant and novel solution, why don’t you just copy something that’s worked before?

Mark Earls, leading expert in marketing and consumer behaviour, quashes the stigma around copying, and shows that it can help us to rethink how we go about solving problems. By understanding what other people are doing and the choices they make, we can develop strategies to solve the challenges that we face inside and outside the organization.

Based on extensive research and proven examples, Copy, Copy, Copy provides over 50 strategies that you can use right away to copy, borrow or steal as the basis for better ideas – faster. If it’s good enough for Elvis, Newton, Shakespeare, The British Olympic Cycling Team and Great Ormond Street Hospital, isn’t it good enough for you?

‘This delightful book argues convincingly that transferring ideas usually produces greater value than cooking them up from scratch. And then shows you how.’ — Rory Sutherland, Vice Chairman, Ogilvy London and the Spectator Magazine’s Wikiman

‘Yet another entertaining handbook from the acclaimed Herdmeister for anyone involved in marketing, behavioural change and understanding why we all make the choices we make. Earls convincingly disrupts convention about what is innovation – though “praxis”. This is jammed with great case studies and 52 actionable strategies.’ — Stephen Maher, Chairman, The Marketing Society and CEO, MBA

‘Yet again this leading British business thinker has got us to see the world we inhabit today in fresh and mind-altering ways. A book which marries theory and practice better than the vast majority out there. Most of all his message of copying one’s way to greatness is entertaining, counter-intuitive and fun.’ — David Abraham, CEO Channel 4 PLC