حل مسئله بهینه‌سازی مصرف‌کننده ۲۰۱۴
Consumer Optimization Problem Solving 2014

سرعت پردازشگر تعیین می‌کند که کدام الگوریتم‌ها قابل حل هستند. با توجه به سرعت کامپیوترهای دیجیتال، الگوریتم‌های چندجمله‌ای قابل حل در نظر گرفته می‌شوند. اما، یک انسان ممکن است چندین ثانیه طول بکشد تا یک مقایسه دودویی بین دو خودکار انجام دهد. با توجه به این سرعت پایین، الگوریتم‌های زیر-خطی برای یک انسان بدون کمک قابل حل در نظر گرفته می‌شوند و این مفهوم «عقلانیت محدود» سایمون را تعریف می‌کند.

انسان‌ها برای حل مسئله غیرقابل حل بهینه‌سازی مصرف‌کننده، ساده‌سازی‌هایی انجام می‌دهند. مصرف‌کنندگان کالاها و خدمات را به صورت موردی جستجو می‌کنند، که تعداد جایگزین‌های مورد بررسی را به شدت کاهش می‌دهد. به علاوه، مصرف‌کنندگان عملگرهایی دارند که می‌توانند یک مجموعه را در یک عملیات واحد پردازش کنند. همچنین، مصرف‌کنندگان بودجه‌بندی را از طریق تعدیل افزایشی انجام می‌دهند.

در بررسی عملکرد مصرف‌کننده، سوالی که باید پرسیده شود این است که عملکرد مصرف‌کننده چقدر بهینه است، نه اینکه آیا مصرف‌کنندگان بهینه می‌کنند یا نه، به عنوان یک سوال بله/خیر. با توجه به ماهیت ترتیبی نظریه مطلوبیت، این امر یک مشکل اساسی اندازه‌گیری ایجاد می‌کند. این کتاب مروری بر ادبیات مربوط به عملکرد مصرف‌کننده ارائه می‌دهد.

اکنون زمان مناسبی برای مطالعه رویه‌های مصرف‌کننده است، زیرا اینترنت رسانه‌ای را برای ایجاد بهبودهای اساسی در عملکرد مصرف‌کننده فراهم می‌کند. این کتاب شامل یک مطالعه موردی است که عملکرد یک کد انتخاب دوربین دیجیتال را با توصیه های فروشندگان مقایسه می کند. یک آزمایش میدانی نشان می دهد که کد نرم افزاری مشاوره بهتری ارائه می دهد.

What algorithms are tractable depends on the speed of the processor. Given the speed of digital computers, polynomial algorithms are considered tractable. But, a human can take several seconds to make one binary comparison between two pens. Given this slow speed, sublinear algorithms are considered tractable for an unaided human and this defines Simon’s concept of bounded rationality.Humans make simplifications to solve the intractable consumer optimization problem. Consumers search for goods and services item-by-item, which greatly reduces the number of alternatives to consider. In addition, consumers have operators that can process a set in a single operation. Also, consumers budget by incremental adjustment.In considering consumer performance the question to ask is how close to optimal is consumer performance and not whether consumers optimize as a yes/no question. Given the ordinal nature of utility theory this creates a basic measurement problem. The book presents a review of the literature on consumer performance.This is an opportune time to study consumer procedures because the Internet provides a media to make substantial improvements in consumer performance. The book includes a case study comparing the performance of a digital camera selection code with the advice of sales people. A field experiment demonstrates that the software code provides better advice.