کلاسیک‌های اقیانوس آبی ۲۰۱۹
Blue Ocean Classics 2019

**مجموعه‌ای که برای خلق اقیانوس‌های آبی بیشتری به آن نیاز دارید.**

دبلیو. چان کیم و رنه مابورنی با «استراتژی اقیانوس آبی» انقلابی در عرصه استراتژی و زبان کسب‌وکار ایجاد کردند؛ الگویی برای خلق بازارهای رقابت‌نشده که تقاضای جدید و فرصت‌های رشدی نوینی را رقم می‌زند. این کتاب، سه مقاله کلاسیک آن‌ها در زمینه استراتژی اقیانوس آبی را، که همگی برای اولین بار در *Harvard Business Review* منتشر شده‌اند، گرد هم آورده است.

مقاله “استراتژی اقیانوس آبی” تفاوت‌های بارز بین استراتژی رقابت در بازار (اقیانوس سرخ) و استراتژی خلق بازار (اقیانوس آبی) و ملزومات ایجاد بازارهای جدید فردا را برجسته می‌کند.

در مقاله “تله‌های اقیانوس سرخ”، کیم و مابورنی مفروضات نادرستی را آشکار می‌سازند که مدیران را به بازارهای اشباع‌شده موجود (اقیانوس‌های سرخ) زنجیر می‌کند.

مقاله “رهبری اقیانوس آبی” مفاهیم و چارچوب‌های تحلیلی استراتژی اقیانوس آبی را بر رویکردی نوآورانه در رهبری اعمال می‌کند؛ رویکردی که استعدادها و انرژی‌های پنهان کارکنان را آزاد می‌کند و در عین حال، گرانبهاترین منبع آن‌ها – زمان – را حفظ می‌کند.

این مجموعه، نقطه شروعی ایده‌آل یا احیاکننده‌ای مناسب برای خلق اقیانوس‌های آبی بیشتر است.

The collection you need to create more blue oceans.

W. Chan Kim and Renee Mauborgne changed the field of strategy and the language of business with their pathbreaking “blue ocean strategy,” a model for creating uncontested markets that unlock new demand and new opportunities for growth. This book brings together three of their classic blue ocean strategy articles, all first published in Harvard Business Review.

“Blue Ocean Strategy” highlights the distinct differences between market-competing (red ocean) and market-creating (blue ocean) strategy and what it takes to create the new markets of tomorrow.

In “Red Ocean Traps,” Kim and Mauborgne reveal the faulty assumptions that keep managers tethered to existing overcrowded markets (red oceans).

“Blue Ocean Leadership” applies the concepts and analytic frameworks of blue ocean strategy to an innovative leadership approach that releases employees’ untapped talent and energy while conserving their most precious resource–time.

This collection is the ideal start, or refresher, for creating more blue oceans.