ضد مصرف: بررسی مخالفت با فرهنگ مصرف‌گرایی ۲۰۲۲
Anti-Consumption: Exploring the Opposition to Consumer Culture 2022

در این مجموعه ویراسته شده، برجسته‌ترین محققان این حوزه با مصرف‌کنندگان، بازاریابان، شرکت‌ها و سیاست‌گذاران، و همچنین پویایی‌های فضایی و شکل‌گیری شبکه‌ها تعامل می‌کنند تا بررسی عمیقی از ضد مصرف ارائه دهند: گرایشی رفتاری داوطلبانه به حداقل رساندن به جای رشد، به کاهش سرعت و ساده‌سازی، و کاهش بهره‌برداری غیرضروری از منابع که توسط فرهنگ مصرف‌گرایی دامن زده می‌شود. این کتاب ضد مصرف را در جایگاه والای اخلاقی قرار نمی‌دهد، بلکه پیچیدگی آن را نشان می‌دهد تا تفکر نوآورانه و انتقادی را در مورد چگونگی رفتار افراد، سازمان‌ها، مشاغل و دولت‌ها با مصرف، بیشتر به عنوان یک ضرورت برای بقا تا ابزاری برای ابراز وجود، لذت و رشد اقتصادی، تحریک کند.

بخش اول این کتاب به ضد مصرف از دیدگاه‌های گوناگون نگاه می‌کند. این بخش، ساده‌زیستی داوطلبانه، یعنی تعامل خودانگیخته در کاهش مصرف، و تحریم، واکنشی با انگیزه سیاسی علیه رویه‌های غیرقابل قبول شرکت‌ها، را به عنوان جلوه‌های متمایز ضد مصرف تجزیه و تحلیل می‌کند که با این وجود در منطق بازار ریشه دارند. بخش دوم کتاب با هموار کردن راه برای دیدگاه‌های انتقادی در مورد رابطه بین ضد مصرف، مردم و محیط زیست، ضد مصرف را به مسائل تولید زباله فرافکنی می‌کند و پاسخ‌های احتمالی به چالش‌های جهانی کاهش منابع، نابرابری‌های اجتماعی و گرمایش جهانی ارائه می‌دهد. در این بخش، ضد مصرف به طور انتقادی به عنوان یک عامل تغییر، هم از نظر تغییر اجتماعی و هم از نظر تغییر پارادایم، ارزیابی می‌شود. برای پیشبرد این حوزه، بخش سوم این کتاب چندین چارچوب نظری ارائه می‌کند که به تعیین نقشه راه برای تحقیقات آینده کمک می‌کند.

کتاب *ضد مصرف* برای محققان و پژوهشگران حوزه‌های بازاریابی، تحقیقات مصرف‌کننده، مطالعات کسب‌وکار، مطالعات محیط زیست و پایداری، مورد توجه مستقیم خواهد بود. همچنین برای کسانی که در زمینه اقتصاد و/یا جامعه‌شناسی بازارها تحقیق می‌کنند، ارزشمند خواهد بود.

In this edited volume, the leading scholars in the field engage with consumers, marketers, corporations and policymakers as well as space dynamics and network formation to provide an in-depth examination of anti-consumption: a voluntary behavioural inclination to minimise rather than grow, to decelerate and simplify and to reduce the unnecessary exploitation of resources fuelled by consumer culture. This book does not place anti-consumption on the high moral ground but rather demonstrates its complexity to spur innovative and critical thinking on how people, organisations, businesses and governments can treat consumption more as a necessity for survival than as a tool for self-expression, pleasure and economic growth.

The first part of this book looks at anti-consumption from a diversity of perspectives. It analyses voluntary simplicity, a self-motivated engagement in consumption reduction, and boycotting, a politically-motivated reaction against unacceptable corporate practices, as distinct manifestations of anti-consumption that nonetheless remain rooted in the logic of the market. Paving the way to critical perspectives on the interface between anti-consumption, people and the environment, the second part of the book projects anti-consumption to issues of waste production and provides possible answers to global challenges of resources depletion, social inequalities and global warming. In this section, anti-consumption is critically assessed as an actor of change, both in terms of social change and paradigm change. To move the field forward, the third part of this book presents several theoretical frameworks that help set a roadmap for future research.

Anti-Consumption will be of direct interest to scholars and researchers within the fields of marketing, consumer research, business studies, environmental studies and sustainability. It will also be of value to those researching the economics and/or sociology of markets.