همه چیز درباره گل ها: شرکت بذر جیمز ویک در قرن نوزدهم ۲۰۲۱
All about Flowers: James Vick’s Nineteenth-Century Seed Company 2021

معرفی کتاب همه چیز درباره گل ها: شرکت بذر جیمز ویک در قرن نوزدهم ۲۰۲۱

بازاریابی جسورانه و نوآورانه یک کارآفرین قرن نوزدهم، باغبانی گل را به یکی از سرگرمی های مورد علاقه مردم آمریکا تبدیل کرد.

“در این دنیای پر از گناه ما، چیزهای زیادی وجود دارند که سخت و دردناک هستند، و اگر گل ها را نداشتیم، معتقدم تحمل زندگی سخت می شد.” این جمله ای است از نامه یک مشتری در سال ۱۸۸۱، یکی از هزاران نامه ای که جیمز ویک به طور منظم دریافت می کرد. تجارت ویک که شامل فروش بذر گل از طریق پست بود، منحصر به فرد نبود، اما به شدت موفق بود زیرا او بهتر از رقبایش می فهمید که چگونه احساسات مشتریان را درگیر کند. او عشق به گل ها را همراه با بذر گل می فروخت.

ویک واقعاً به گلکاری علاقه داشت، اما او همچنین پیشگام چیزی بود که امروزه آن را بازاریابی یکپارچه می نامیم. او سالانه ۱۰۰،۰۰۰ دلار باورنکردنی را صرف تبلیغات می کرد (عمدتا به زنان، مخاطب هدف او)؛ او به دنبال جلب توجه سردبیران روزنامه ها برای تبلیغات رایگان بود؛ راهنماهای آموزشی او پیشگام بازاریابی محتوا در امروز بودند؛ او برای محبوب تر کردن باشگاه های باغبانی محله، نفوذگران اجتماعی را استخدام می کرد؛ و او یک استراتژی ارتباطی و برندسازی غنی از نظر بصری را برای ایجاد وفاداری مشتریان و تاثیرگذاری بر نیازهای خرید آن ها با ایجاد تمایل به خرید توسعه داد.

فهرست کتاب: