بازاندیشی در برندسازی اشرافی: اسرار برندهای فرااعلا ۲۰۱۵
Rethinking Prestige Branding: Secrets of the Ueber-Brands 2015

چه چیزی باعث می‌شود کسی آرزوی داشتن یک کیف کِلی را داشته باشد؟ چرا سیرک دو سولِی یا گری گوس با وجود شکستن تمام قراردادهای دسته‌بندی خود تا این حد موفق هستند؟ رویکرد گوچی به بازاریابی چه وجه اشتراکی با نسپرسو دارد؟ و چرا برخی افراد برای دستمال توالت رنوا یا مواد شوینده ایساپ ثروت نسبی پرداخت می‌کنند، در حالی که به ندرت «تبلیغ» می‌کنند و به نظر می‌رسد هیچ‌کدام از «مزایای عملکردی» را که بازاریابان معمولی به دنبال نشان دادن آن هستند، ندارند؟ **جی. پی. کوئهلواین** و **ولفگانگ شِفر**، کارشناسان برندهای لوکس، خود را وقف مطالعه عواملی کرده‌اند که موفقیت برندهای لوکس را رقم می‌زنند. کتاب **بازاندیشی در برندسازی لوکس** مجموعه ای از بینش‌های آن‌هاست.**بازاندیشی در برندسازی لوکس** با افشای اسرار اینکه چرا و چگونه برخی از برندها نسبت به دیگران «برابرتر» خلق می‌شوند، شامل بیش از ۱۰۰ مورد مطالعه از اپل و آبرکرومبی اند فیچ تا تیت مدرن و تسلا است. این کتاب به جای بازگویی داستان‌های موفقیت برند یا بازنویسی اصول دیرینه بازاریابی، خوانندگان را به سفری رنگارنگ به پشت صحنه متخصصان بازاریابی امروزی می‌برد. این کتاب هم برای متخصصان بازاریابی و هم برای کسانی که صرفاً کنجکاو هستند که برندهای برتر چگونه کار می‌کنند، جذاب خواهد بود.

What makes someone covet a Kelly bag? Why are Cirque Du Soleil or Grey Goose so successful despite breaking all the conventions of their categories? What does Gucci’s approach to marketing have in common with Nespresso’s? And why do some people pay a relative fortune for Renova toilet paper or Aesop detergent even though they hardly ever ‘advertise’ and seem to have none of the ‘functional performance advantages’ conventional marketers would seek to demonstrate? Prestige brand experts JP Kuehlwein and Wolfgang Schaefer have dedicated themselves to studying what drives the success of prestige brands. Rethinking Prestige Branding collects their insights.

Uncovering the secrets of why and how some brands are created more equal than others, Rethinking Prestige Branding includes over 100 case studies from Apple and Abercrombie & Fitch to Tate Modern and Tesla. Rather than re-telling brand success stories or re-hashing long-standing marketing principles, it takes readers on a colourful journey behind the scenes of today’s marketing pros. This book will fascinate marketing professional just as much as those who are simply curious as to how premium brands tick.