خلق تجربه‌های برند: راهنمای کاربردی حفظ ارتباط برند ۲۰۱۸
Building Brand Experiences: A Practical Guide to Retaining Brand Relevance 2018

حفظ جایگاه و اهمیت برند، نقشی اساسی در موفقیت سازمان‌ها ایفا می‌کند و چالشی فزاینده برای متخصصان ارشد بازاریابی به شمار می‌رود.

در گذشته، بسیاری از شرکت‌ها با رقابت مبتنی بر محصول یا قیمت به این چالش پاسخ می‌دادند، اما این رویکرد تنها تا حدی می‌تواند به حفظ اهمیت بلندمدت برند کمک کند. تحقیقات نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان در واقع تحت تأثیر احساسات قرار دارند و تجربه‌های مثبت از برند، این قدرت را دارند که تعامل را افزایش دهند و در عین حال، فرصت‌های بی‌شماری را برای تمایز رقابتی ارائه دهند. کتاب **ساخت تجربه‌های برند** مدیران و مسئولان را قادر می‌سازد تا این موضوع را درک کرده و تجربه‌های مرتبط و متناسبی ایجاد کنند که برای مصرف‌کنندگان جذاب باشد و عملکرد برند را بهبود بخشد.

کتاب **ساخت تجربه‌های برند** که به‌طور عملی حول محور «طرح اولیه‌ی تجربه‌ی برند» سازماندهی شده است، یک راهنمای گام‌به‌گام برای فرآیند ساخت تجربه‌های موثر برند بر اساس ابزارها، الگوها و تحقیقات معتبر و آزمایش‌شده ارائه می‌دهد. کتاب **ساخت تجربه‌های برند** با ترکیب بینش تخصصی و مثال‌های واقعی در قالب روایتی ساده و قابل‌فهم، یک راهنمای ضروری برای ایجاد تجربه‌های مرتبطی است که مصرف‌کنندگان دوست خواهند داشت و به این ترتیب، تعامل با برند را بهبود بخشیده و نتایج را به طور چشمگیری افزایش خواهد داد.

Retaining brand relevance is fundamental to organizational success, and an increasing challenge that high-level marketing professionals now face.

In the past, many have responded with product or price-based competition, yet this can only propel a brand so far when it comes to retaining long-term relevance. Research shows that consumers are in fact driven by emotion and positive brand experiences have the power to drive engagement, while simultaneously offering countless options for competitive differentiation. Building Brand Experiences enables managers and executives to realize this and create tailored, relevant experiences that will appeal to consumers and drive brand performance.

Practically structured around The Brand Experience Blueprint, Building Brand Experiences provides a step-by-step guide to the process of building effective brand experiences based on tried-and-tested tools, templates and informed research. Combining expert insight and real-world examples in an anecdotal and digestible way, Building Brand Experiences is the essential guide to crafting relevant experiences that consumers will love, to improve brand engagement and drive results.