کسب‌وکار مُد: نظریه و عمل در مدیریت راهبردی مُد ۲۰۲۱
The Fashion Business: Theory and Practice in Strategic Fashion Management 2021

این کتاب، درکی روشن از استراتژی‌ها و مدل‌های مختلف کسب‌وکار در تمامی بازارهای صنعت مد ارائه می‌دهد.

این اثر با رویکردی جامع و کاربردی به مدیریت استراتژیک مد و بازاریابی، موضوعاتی چون تصویر برند، زنجیره تامین، ارتباطات، نقطه قیمت و رسانه‌های اجتماعی را پوشش می‌دهد. نویسنده با بهره‌گیری از مثال‌هایی از سازمان‌های بین‌المللی – شامل آف‌وایت، نایکی و زارا، و همچنین برندهای لوکس پیشرو – ۱۳ بخش اصلی بازار را شناسایی و استراتژی‌های به کار رفته در هر یک را بررسی می‌کند: از خلاقیت تا زنجیره تامین و پایداری، از استراتژی بخش‌بندی تا سیاست‌های برند و از قیمت‌گذاری تا توزیع. هر فصل شامل ویژگی‌هایی برای کمک به یادگیری دانشجویان است، از جمله مصاحبه با طیف گسترده‌ای از کارشناسان از سراسر صنعت، و همچنین فعالیت‌ها و نقاط تفکر برای دانشجویان.

این کتاب که از نظر تئوری مستحکم و در عین حال در رویکرد خود کاربردی است، اثری مهم برای دانشجویان مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد رشته‌های مدیریت استراتژیک مد، بازاریابی و ارتباطات مد، تجارت مد و مد لوکس است.

This book provides a clear understanding of the different business strategies and models across all markets of the fashion industry.

Providing a holistic and practical approach to strategic fashion management and marketing, the book covers brand image, supply chain, communication, price point and social media. Based on examples from international organisations – including Off-White, Nike and Zara, as well as leading luxury brands – the author identifies 13 core market sectors and explores the strategies applied in each: from creativity to their supply chain and sustainability, from segmentation strategy to brand policies and from pricing to distribution. Each chapter includes features to aid student learning, including interviews with a wide range of experts from across the industry as well as student activities and reflection points.

Theoretically grounded yet practical in its approach, this is important reading for advanced undergraduate and postgraduate students of Strategic Fashion Management, Fashion Marketing and Communications, Fashion Merchandising and Luxury Fashion.