کسب‌وکار مسئولانه مد در عمل: مفاهیم پایدار و مطالعات موردی در سراسر صنعت مد ۲۰۲۳
Responsible Fashion Business in Practice: Sustainable Concepts and Cases across the Fashion Industry 2023

این اثر منحصربه‌فرد، کاوشی جامع، روشنگرانه و به‌موقع در خصوص رویه‌های پایدار در صنعت مُد ارائه می‌دهد.

کتاب، خواننده را به‌طور منطقی از میان هر بخش از «چارچوب مسئولیت‌پذیری نُه گانه» (Responsible 9 FrameworkTM) جدید نویسندگان عبور می‌دهد و برای هر مولفه، دیدگاهی روشن و مثال‌هایی ارائه می‌کند. این چارچوب، حرکت از تمرکز صرفاً تجاری بر یک محصول واحد، به رویکرد «کالای آگاهانه» (Conscious Item) و ذهنیت کسب‌وکاری «خدمات چرخشی» (Circular Services) را به‌طور کامل شرح می‌دهد. در این چارچوب جدید، «نیروی انسانی» یک سازمان، در قلب ماجرا قرار دارد و به همین دلیل، با نام «انجمن» (Community) بازتعریف شده است. در ادامه، به «ارزش ادراک شده» (Perceived Value) یک کالا یا برند و چگونگی تاثیرگذاری فعالانه‌ی ابتکارات قیمت‌گذاری پایدار بر خرید مصرف‌کننده پرداخته می‌شود. به منظور بررسی اهمیت فرآیندهای مسئولانه در هنگام در نظر گرفتن و ادغام یک زنجیره تامین موفق و پایدار در یک کسب‌وکار مُد، دیدگاه‌هایی در مورد «سیستم‌های پاسخگو» (Accountable Systems) مرور می‌شوند. بخش مربوط به «حاکمیت» (Governance) به سازمان‌های جهانی مختلفی می‌پردازد که برای برندهای مُد و مشتریان در دسترس هستند و از گذار آن‌ها به سوی یک هستی مسئولانه و پایدار حمایت می‌کنند. دو بخش پایانی این چارچوب با عناوین «سکوی‌های داستان‌سرایی» (Storytelling Platforms) و «ارتباطات صادقانه» (Honest Communication) نامگذاری شده‌اند که در آن‌ها، استراتژی‌های شفاف و صادقانه از دیدگاه چگونگی تعامل و ارتباط برندهای مدرن با مصرف‌کننده آگاه جدید برجسته و مورد بحث قرار می‌گیرند. برای هر یک از این نُه جنبه، مطالعات موردی معاصر از برندهای جهانی مانند استلا مک‌کارتنی، زالاندو و آرک‌تِریکس، در کنار دیدگاه‌های متخصصان برجسته فعلی در دنیای مُد، تئوری را به واقعیت پیوند می‌زنند.

این کتاب درسی با نشان دادن اینکه چگونه پایداری در کل کسب‌وکار مُد ادغام شده است، برای دانشجویان پیشرفته مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد رشته‌های مدیریت مُد، مدیریت برند مُد و بازاریابی مُد، و همچنین رهبران و دست‌اندرکاران متفکر این صنعت، ایده‌آل است.

This unique text offers a holistic, insightful and timely exploration of sustainable practices across the fashion industry.

The book takes the reader logically through each part of the authors’ new Responsible 9 FrameworkTM, providing a clear perspective and examples for each component. The framework thoroughly explains the move away from a singular product commercial focus to a Conscious Item approach and Circular Services business mindset. An organisation’s people are at the heart of the new framework and have therefore been rebranded as Community. Next addressed is the Perceived Value of an item or brand, and how sustainable pricing initiatives actively influence consumer purchase. Insights into Accountable Systems are reviewed to examine the importance of responsible processes when considering and integrating a successful, sustainable supply chain into a fashion business. The section on Governance looks at the different global organisations available to fashion brands and customers alike, which support their transition into a responsible and sustainable future existence. The last two sections of the framework are labelled Storytelling Platforms and Honest Communication, where transparent and honest strategies are highlighted and discussed from a viewpoint of how modern brands are engaging and connecting to the new conscious consumer. For each of the nine aspects, contemporary case studies from global brands such as Stella McCartney, Zalando and Arc’teryx, alongside insights from current, leading experts within the fashion world, bring the theory to life.

Showing how sustainability has been integrated throughout the entirety of the fashion business, this textbook is perfect for advanced undergraduate and postgraduate students Fashion Management, Fashion Brand Management and Fashion Marketing, as well as reflective leaders and practitioners within the industry.