اعتبار در تجارت: درس‌هایی برای رهبران ۲۰۲۲
Reputation in Business: Lessons for Leaders 2022

کتاب حاضر، ترکیبی جذاب از مدیریت اعتبار، رهبری بحران و نقش سیاست در تجارت است و گام‌های عملی منحصربه‌فردی را ارائه می‌دهد که رهبران می‌توانند برای محافظت از اعتبار خود و سازمان‌هایی که رهبری می‌کنند، در دنیایی که هر روز بازتر و متکی‌تر به رسانه‌های اجتماعی می‌شود، بردارند.

اگرچه رهبران به طور فزاینده‌ای به این دارایی نامشهود حیاتی به نام “اعتبار” پی برده‌اند، اما بسیاری از آن‌ها هنوز درک درستی از چیستی اعتبار و گام‌هایی که باید برای ساختن آن و افزایش ارزش شرکت برداشته شود، ندارند. با توجه به طیف گسترده‌ی عواملی که به سازمان وابسته‌اند، هر جنبه از داستان پیچیده اعتبار آن باید شکافته شود تا بتوان اعتبار را بنا کرد، حفظ کرد و از آن محافظت نمود. این راهنمای گام‌به‌گام توصیه‌هایی را در مورد چگونگی توسعه استراتژی‌های مورد نیاز برای انجام این کار ارائه می‌دهد، درس‌های روشنی را از طیف وسیعی از متخصصان ارائه می‌کند – و به طور متمایز، فراتر از بخش شرکت‌ها به خیریه‌ها، دولت‌ها، سازمان‌های مردم‌نهاد و بخش دولتی نیز نگاهی می‌اندازد.

هیئت مدیره‌ها، متولیان، مدیران غیر اجرایی، مدیریت ارشد و رهبران انواع سازمان‌ها باید گام‌هایی را که باید برای ساختن، حفظ و دفاع از اعتبار خود بردارند، در نظر بگیرند و این به معنای دانستن این است که اعتبار آن‌ها چیست و کدام مخاطبان برای آن‌ها اهمیت بیشتری دارند. این کتاب نقشه‌ی راه است.

A compelling mix of reputation management, crisis leadership and the role of politics in business, this book provides unique practical steps that leaders can take to protect their reputations and those of the organisations they head in an ever more open social media-led world.

Although leaders increasingly recognise the vital intangible asset that reputation represents, too many do not really understand what reputation is and the steps that should be taken to build it and their corporate value. Given the range of factors depending on the organisation, each aspect of its complex reputational story needs to be unpicked if a reputation is to be built, maintained and protected. This step by-step-guide offers advice on how to develop the strategies needed to do this, provides clear lessons throughout from a range of experts – and distinctively, looks beyond the corporate sector to charities, governments, NGOs and the public sector.

Boards, trustees, non-executive directors, senior management, and leaders of all types of organisations need to consider the steps that should be taken to build, maintain and defend their reputation, and that means knowing what their reputation is and the audiences that matter most to them. This book is the roadmap.