نگرش‌هایی در برندسازی ورزشی ۲۰۱۹
Sport Branding Insights 2019

در دنیای ورزشِ امروز که تحت سلطه‌ی رسانه‌ها و پول است، درک برندسازی ورزشی، مهارتی ضروری برای هر مدیر ورزشی محسوب می‌شود. موفقیت در این عرصه، به معنای توانایی «برندسازی» – و در نتیجه، ایجاد تمایز – برای یک باشگاه ورزشی، بازیکن، رشته‌ی ورزشی یا رویداد، در یک بازار سرگرمی بسیار رقابتی است. این کتاب برای هر کسی که به دنبال درک یا مدیریت ورزش است، بینشی فوری و برجسته را در مورد فرآیند پیچیده و پویای ایجاد یک برند ورزشی قدرتمند ارائه می‌دهد.

این کتاب توضیح می‌دهد که چگونه یک برند ورزشی فراتر از یک نشان شناسایی ساده است که با نام یا لوگویی تقویت می‌شود و به مصرف‌کنندگان ورزشی کمک می‌کند تا یک محصول یا سازمان را تشخیص دهند. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه یک برند با نظرات و تصورات مصرف‌کنندگان از یک محصول ورزشی و سازمانی که مالک آن است، پیوند می‌خورد. خوانندگان یاد خواهند گرفت که چگونه با القای روح گذشته از طریق توسل به سنت، اعطای ویژگی‌های انسانی مانند عاطفه، تفکر و اراده، و از طریق استفاده از شخصیت‌ها، رنگ‌ها، متون و نمادها، یک برند قدرتمند ایجاد کنند که هم در بازار شناخته شده باشد و هم تصاویر مرتبط قوی‌ای داشته باشد. همچنین، راهنمای مختصری برای حوزه‌های جدید برندسازی دیجیتال ورزشی و رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌دهد.

این کتاب، مختصر، آموزنده و سرگرم‌کننده، منبعی ضروری برای هر کسی است که به بررسی یا تمرین کسب‌وکار ورزش می‌پردازد.

In a sporting world dominated by media and money, an understanding of sport branding is an essential skill for any sport manager. Success means being able to ‘brand’ – and therefore differentiate – a sport club, player, code, or event in a highly competitive entertainment market. For anyone seeking to understand or manage sport, this book offers an immediate and salient insight into the complex and dynamic process of creating a powerful sport brand.

The book explains how a sport brand goes beyond just an identifying badge, reinforced by a name or a logo that helps sport consumers recognise a product or an organisation. It reveals how a brand becomes linked with consumers’ opinions and perceptions of a sport product and the organisation that owns it. Readers will learn how to create a powerful brand that has both recognition in the market and strong associated imagery, by imbuing it with a spirit of the past through appeals to tradition, by endowing it with human qualities of emotionality, thought, and volition, and through the use of characters, colours, texts, and symbols. It also provides a brief guide to the new domains of digital sport branding and social media.

Concise, informative, and entertaining, this is an essential resource for anyone exploring or practising the business of sport.