برند، ملاقات با داستان: چگونه محتوای جذاب خلق کنیم تا کسب‌وکار را رونق دهیم و بر مخاطبان اثر بگذاریم ۲۰۱۶
Brand, Meet Story: How to Create Engaging Content to Win Business and Influence Your Audience 2016

به آخرین مقاله یا سخنرانی فوق‌العاده‌ای که خوانده‌اید یا شنیده‌اید فکر کنید. احتمالاً اگر یک پیام کلیدی را به خاطر دارید، یک داستان جذاب را هم به یاد می‌آورید. به این دلیل که بهترین محتوا با یک داستان شروع می‌شود. در بازاریابی، بهترین محتوای تجاری با داستانی آغاز می‌شود که مخاطب به آن اهمیت می‌دهد، نه پیام برند درباره آنچه می‌خواهد به آنها بفروشد.

در کتاب «برند، ملاقات با داستان»، هیثر پمبرتون لوی، روش «داستان در اولویت است» را شرح می‌دهد. رویکردی عملی که تکنیک‌هایی از روزنامه‌نگاری و داستان‌نویسی را با هم ترکیب می‌کند تا به برندها کمک کند داستان‌هایی را بازگو کنند که منافع خوانندگان را در اولویت قرار می‌دهند. در حالی که اکثر بازاریابان برند، محتوا را برای فروش محصول، خدمات یا فناوری خود ایجاد می‌کنند، روش «داستان در اولویت است» این رویکرد را معکوس می‌کند تا محتوایی با «لحظات انسانی» خلق کند که واقعاً مخاطب را درگیر کند.

این کتاب که مملو از نمونه‌هایی از تجربه لوی در ایجاد برنامه‌های بازاریابی محتوا، کتاب‌های تجاری و صدها مقاله برای انواع برندهای B2B و B2C است، رویکردی گام به گام را برای ایجاد محتوایی طراحی‌شده برای ارائه نتایج تجاری به خوانندگان نشان می‌دهد. «برند، ملاقات با داستان» راه‌های کلیدی برای کشف اینکه مخاطب شما به چه چیزی اهمیت می‌دهد و چگونه پیام‌رسانی برند را به داستان‌هایی تبدیل کنید که مهم هستند، توضیح می‌دهد. لوی به خوانندگان انگیزه می‌دهد تا صدای قانع‌کننده‌ای را توسعه دهند که لحن و ارزش‌های برند را در تمام کانال‌ها منتقل کند و به آنها کمک می‌کند ایده‌های خود را به محتوای جذاب و داستان‌محور تبدیل کنند که مخاطبانشان آن را بخوانند، دوست داشته باشند و به اشتراک بگذارند.

Think of the last great article you read or the last great speech you heard. Chances are, if you remember one key message, you also remember one compelling story. That’s because the best content starts with a story. When it comes to marketing, the best business content starts with a story the audience cares about, not the brand’s message about what it wants to sell them. In Brand, Meet Story, Heather Pemberton Levy describes the Story Comes First method, a practical approach that combines techniques from journalism and fiction writing to help brands tell stories that put the readers’ interests first. Whereas most brand marketers create content to sell their product, service or technology, the Story Comes First method turns this approach on its head to create content with the “human moments” that truly engage an audience. Filled with examples from Levy’s experience creating content marketing programs, trade books, and hundreds of articles for a variety of B2B and B2C brands, the book shows readers a step-by-step approach to create content designed to deliver business results. Brand, Meet Story explains the key ways to uncover what your audience cares about and how to turn brand messaging into stories that matter. Levy inspires readers to develop a compelling voice that will carry the brand tone and values across all channels, and helps them turn their ideas into engaging, story-driven content their audiences will read, love, and share.