دیدگاه‌های نوین درباره بازاریابی انتقادی و جامعه مصرف‌گرا ۲۰۲۱
New Perspectives on Critical Marketing and Consumer Society 2021

ارتباطات دیجیتال، جریان اطلاعات جهانی را دگرگون ساخته، ارزش‌های مصرف‌کننده را تکامل بخشیده و شیوه‌های مصرف را در سراسر جهان تغییر داده است. این چالش‌ها در بازار، ناشی از پیشرفت‌های بین‌المللی، اجتماعی و فناوری هستند.

کتاب *دیدگاه‌های نو در بازاریابی انتقادی و جامعه مصرف‌کننده* اثری پیشگامانه است که به خوانندگان امکان می‌دهد این زمینه آشفته را درک کرده، مورد نقد قرار داده و با آن تعامل داشته باشند. ویراستاران، الین ال. ریچ و جولی مک‌کول، مجموعه‌ای از نویسندگان متخصص را گرد هم آورده‌اند تا اختلالات گسترده اجتماعی و فناوری در بازار را شناسایی و بررسی کنند و موضوعات جدیدی را پوشش دهند که ارزش‌های جدید مصرف‌کننده را از طریق فصل‌هایی بررسی می‌کنند که به این موارد می‌پردازند:

* نوآوری مخرب
* برندینگ “آگاهانه” (Woke)
* اخلاق داده
* خرید اجتماعی
* هویت‌های فراگیر
* فضاهای خرده‌فروشی به عنوان نمونه‌هایی از نوآوری مخرب.

این اثر، به بحثی عمیق درباره جدیدترین تحولات اجتماعی و فناوری در حوزه بازاریابی و مصرف در سه موضوع اصلی می‌پردازد: «اختلال و چشم‌انداز دیجیتال»، «شبه‌مدرنیته و آفرینش مشترک تجربیات»، «جوامع تکاملی و برندینگ آگاهانه». فصل‌ها نشان می‌دهند که چگونه پیشرفت‌های کنونی در تجارت و بازاریابی، رویکردهای مختلفی را برای یک چشم‌انداز کاملاً جدید در بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده در نظر می‌گیرند.

کتاب *دیدگاه‌های نو در بازاریابی انتقادی و جامعه مصرف‌کننده* راهنمایی روشنگر، چالش‌برانگیز و تفکربرانگیز در زمینه تغییر و تحولات سریع کسب‌وکار و خرده‌فروشی برای تمامی دانشجویان سطوح عالی بازاریابی، برندینگ و رفتار مصرف‌کننده است.

Digital communication has altered the flow of global information, evolved consumer values and changed consumption practices worldwide. These challenges in the marketplace are being driven by international, social and technological advances.
New Perspectives on Critical Marketing and Consumer Society is a groundbreaking textbook allowing readers to understand, critique and engage with this disrupted context. Editors Elaine L. Ritch and Julie McColl bring together a range of specialist contributors to identify and examine widespread social and technological disruptions in the marketplace, covering new topics that illustrate new consumer values, through chapters examining:

• disruptive innovation
• ‘woke’ branding
• data ethics
• social shopping
• inclusive identities
• retail spaces as examples of disruption innovation.

The work presents an in-depth discussion of the newest social and technological developments around marketing and consumption across core three themes, ‘Disruption and the digital landscape’, ‘Pseudo Modernity and co-creation of experiences’, ‘Evolutionary societies and woke branding’. Chapters illustrate how current advances in business and marketing are looking at different approaches for a radically new landscape in marketing and consumer behaviour. New Perspectives on Critical Marketing and Consumer Society provides an illuminating, challenging and thought-provoking guide through changing and fast moving business and retail contexts for all upper-level students of marketing, branding and consumer behaviour.