پیروزی در جنگ روایت‌ها: چرا کسانی که بهترین قصه‌ها را می‌گویند (و زندگی می‌کنند) بر آینده حکم‌رانی خواهند کرد ۲۰۱۲
Winning the Story Wars: Why Those Who Tell (and Live) the Best Stories Will Rule the Future 2012

نبردهای روایی همه جا پیرامون ما هستند. این نبرد، تلاشی است برای شنیده شدن در دنیایی مملو از هیاهو و سروصدای رسانه‌ها. امروزه، بیشتر پیام‌های برندها و درخواست‌های عمومی برای اهداف گوناگون، قبل از آنکه حتی به ما برسند، در این هیاهو غرق می‌شوند. اما معدودی از آن‌ها به طور مداوم از این غوغا عبور می‌کنند و از تنها ابزاری که تاکنون ذهن‌ها را به حرکت درآورده و رفتارها را تغییر داده است، یعنی داستان‌های بزرگ، بهره می‌برند.

جونا ساکس، متخصص داستان‌سرایی ویروسی و تبلیغات، با بهره‌گیری از بینش‌های برگرفته از اسطوره‌شناسی، تاریخ تبلیغات، زیست‌شناسی تکاملی و روان‌شناسی، خوانندگان را به دنیای شگفت‌انگیزی از چالش‌های ظاهراً غیرقابل عبور و فرصت‌های عظیم می‌برد. شما کشف خواهید کرد که چگونه:

• ابزارهای رسانه‌های اجتماعی، بازگشتی به سنت شفاهی را رقم می‌زنند، که در آن داستان‌های مهم از هیاهو فراتر می‌روند.
• بازاریابان به اسطوره‌سازان امروز تبدیل شده‌اند و جامعه را با تبیین، معنا و آیین مجهز می‌کنند.
• داستان‌های به یاد ماندنی که بر اساس مضامین جاودانه ساخته شده‌اند، لشکری از مبلغان مشتاق را ایجاد می‌کنند.
• بازاریابان و مخاطبان می‌توانند با همکاری یکدیگر، در ساختن دنیایی بهتر، معنای عمیق‌تر و مشارکت‌های قوی‌تری ایجاد کنند.
• برندهایی مانند Old Spice، The Story of Stuff، Nike، Tea Party و Occupy Wall Street، همهمه ویروسی عظیمی را ایجاد و حفظ کردند.

پیروزی در نبردهای روایی، فراخوانی برای فعالان حوزه ارتباطات تجاری است تا سنت‌های شکست‌خورده را کنار بگذارند و به انقلابی بپیوندند که برندهای ماندگار آینده را می‌سازد. این کتاب، بازاریابان را در نقش قهرمانانی قرار می‌دهد که فرصتی برای دگرگون کردن نه‌تنها هنر خود، بلکه شرکت‌هایی که نمایندگی می‌کنند، دارند. به هر حال، موفقیت در نبردهای روایی، تنها از گفتن داستان‌های بزرگ حاصل نمی‌شود، بلکه از یادگیری زندگی کردن با آن‌ها نیز ناشی می‌شود.

The story wars are all around us. They are the struggle to be heard in a world of media noise and clamor. Today, most brand messages and mass appeals for causes are drowned out before they even reach us. But a few consistently break through the din, using the only tool that has ever moved minds and changed behavior—great stories.

With insights from mythology, advertising history, evolutionary biology, and psychology, viral storyteller and advertising expert Jonah Sachs takes readers into a fascinating world of seemingly insurmountable challenges and enormous opportunity. You’ll discover how:

• Social media tools are driving a return to the oral tradition, in which stories that matter rise above the fray
• Marketers have become today’s mythmakers, providing society with explanation, meaning, and ritual
• Memorable stories based on timeless themes build legions of eager evangelists
• Marketers and audiences can work together to create deeper meaning and stronger partnerships in building a better world
• Brands like Old Spice, The Story of Stuff, Nike, the Tea Party, and Occupy Wall Street created and sustained massive viral buzz

Winning the Story Wars is a call to arms for business communicators to cast aside broken traditions and join a revolution to build the iconic brands of the future. It puts marketers in the role of heroes with a chance to transform not just their craft but the enterprises they represent. After all, success in the story wars doesn’t come just from telling great stories, but from learning to live them.