درون یک نام چیست؟: تبلیغات و مفهوم برندها ۲۰۱۴
What’s in a Name?: Advertising and the Concept of Brands 2014

این کتاب، نسخه‌ای کاملاً بازنویسی و به‌روز شده از یکی از آثار کلاسیک و ماندگار در حوزه‌ی بازاریابی و تبلیغات است. «چه چیز در یک نام است؟ تبلیغات و مفهوم برندها» برندها را از منظر نظریه‌ی نوین بازاریابی تحلیل می‌کند. این اثر به طور مفصل به نقش تبلیغات در خلق، تقویت و حفظ برندهای قدرتمند – که شریان حیاتی هر کمپین بازاریابی بلندمدت هستند – می‌پردازد.

این کتاب بر پایه‌ی شواهد تجربی استوار بوده و از بهترین تحقیقات حوزه‌های حرفه‌ای و دانشگاهی پشتیبانی می‌شود. نویسندگان، تولد و بلوغ برندها را شرح داده و الگوهای خرید مصرف‌کنندگان کالاهای تکراری را موشکافی می‌کنند.

علاوه بر یافته‌ها و مثال‌های تحقیقاتی کاملاً جدید، این ویرایش جدید از «چه چیز در یک نام است؟» برای اولین بار پوشش‌دهنده‌ی اثرات کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت تبلیغات بر فروش برندها است. کتاب با توصیه‌های جدیدی در مورد چگونگی توسعه و انتشار تبلیغات بهتر به پایان می‌رسد.

This is a completely rewritten and updated version of one of the true classic books in the field of marketing and advertising. What’s in a Name? Advertising and the Concept of Brands analyzes brands from the point of view of modern marketing theory. It deals in detail with the role of advertising in creating, building, and maintaining strong brands – the lifeblood of any long-term marketing campaign. The work is empirically based and is supported by the best research from both the professional and academic fields. The authors describe the birth and maturity of brands and dissect the patterns of consumer purchasing of repeat-purchase goods. In addition to all new research findings and examples, this new edition of What’s in a Name? includes first time coverage of the short-term, medium-term, and long-term effects of advertising on sales of brands. The book concludes with new recommendations on how to develop and disseminate better advertising.