بیدار کردن غول: احیای برند جاافتاده ۲۰۱۲
Waking the Giant: Revitalising the Mature Brand 2012

بیدار کردن غول، تفکرات و رویه‌های فعلی در دستیابی به رشد برندهای بالغ را به چالش می‌کشد.

این کتاب به شکلی قانع‌کننده نشان می‌دهد که چالش احیای یک برند بالغ، درست به اندازه‌ی راه‌اندازی یک برند جدید، هیجان‌انگیز است و نیازمند همان میزان نبوغ و نوآوری.

در حالی که برندهای بالغ بزرگ، همچنان بر بسیاری از دسته‌بندی‌ها تسلط دارند، حاشیه سود و فرصت‌های رشد اغلب کمتر از حد انتظار است. سوال اساسی این است: برند را بدوشیم یا احیا کنیم؟ و به همان اندازه مهم: آیا سازمان شما به طور کامل متعهد به استراتژی انتخابی خود است و قادر به اجرای آن است؟

درون این کتاب خواهید یافت:

* مزایای استراتژی‌های احیا و دوشیدن برند و چگونگی انتخاب بین آن‌ها
* چگونگی تجدید تمایز مثبت برای یک برند بالغ
* چگونگی پیاده‌سازی یک استراتژی احیا و حذف شیوه‌های کاری منسوخ که می‌تواند برنامه‌ی شما را خراب کند
* چگونگی همسو کردن استراتژی احیای خود با روندهای تکاملی مصرف‌کنندگان و بخش صنعت.

Brand maturity is not inevitable.

Waking the Giant challenges current thinking and practice when it comes to achieving growth with mature brands.

This book convincingly demonstrates that the challenge of revitalising a mature brand is just as exciting — and requires just as much ingenuity and innovation — as launching a new brand.

While major mature brands still dominate many categories, margins and growth opportunities are often less than exciting. The critical question is: milk the brand, or revitalise? And, just as important: is your organisation fully committed to, and able to deliver on, your chosen strategy?

Inside you’ll discover:

• the merits of revitalisation and milking strategies, and how to choose between them
• how to renew positive differentiation for a mature brand
• how to implement a revitalisation strategy and eliminate outdated work practices that could ruin your plan
• how to align your revitalisation strategy with the consumers’ and industry sector’s evolutionary trends.