ارزش‌ها، سبک‌های زندگی و روان‌نگاری ۲۰۱۴
Values, Lifestyles, and Psychographics 2014

این کتاب مجموعه‌ای از مقالات ارائه شده در کنفرانس سالانه‌ی روانشناسی تبلیغات و مصرف‌کننده را به نمایش می‌گذارد. مشارکت‌کنندگان – پژوهشگران فعالی با پیشینه‌های عملی و دانشگاهی – همگی به حوزه‌ی کلی روان‌نگاری، ارزش‌ها و سبک زندگی در تبلیغات علاقه‌مند هستند.

تنوع بین‌رشته‌ای و بین‌المللی نویسندگان، دیدگاه‌های گوناگونی را به این اثر می‌بخشد. این کتاب به چهار بخش غیرمتعامد تقسیم شده است. بخش نخست به مسائل نظری و مفهومی در پژوهش‌های تبلیغاتی می‌پردازد، در حالی که بخش دوم به ارائه‌ی فصل‌هایی اختصاص یافته که به بهبود روش‌شناسی کمک می‌کنند. دو بخش پایانی نشان می‌دهند که چگونه از پژوهش‌های مربوط به ارزش‌ها، سبک زندگی و روان‌نگاری برای درک تفاوت‌های بین افراد استفاده شده است. بخش اول از این دو بخش پایانی بر تفاوت‌های بین افراد در زمان‌های مختلف (که معمولاً تحقیق در مورد روندها نامیده می‌شود) تأکید دارد، و بخش دوم بر تفاوت‌های بین افراد در مرزهای ملی مختلف تمرکز دارد.

در مجموع، این فصل‌ها نشان می‌دهند که چگونه تحقیقات پیشرفته و کاربردی در زمینه‌ی ارزش‌ها، سبک زندگی و روان‌نگاری می‌تواند مفید باشد. توجه دقیق به ارزش‌ها، سبک زندگی و روان‌نگاری، آن‌گونه که در تحقیقات باکیفیت نمود پیدا می‌کند، می‌تواند به بهبود شیوه‌های تبلیغات و بازاریابی کمک کند و به جامعه‌ی تجاری یاری رساند تا محصولات و خدماتی را ارائه دهند که بیشتر با نیازهای مصرف‌کنندگان همسو باشد.

This book showcases papers presented at the annual Advertising and Consumer Psychology Conference. The contributors — active scholars with both practitioner and academic backgrounds — share an interest in the general area of psychographics, values, and lifestyle in advertising.

The interdisciplinary and international mix of authors bring a diverse perspective to this volume, which is divided into four nonorthogonal sections. The first section deals with theoretical and conceptual issues in advertising research, while the second section presents chapters devoted to improving methodology. The final two sections illustrate how value, lifestyle, and psychographic research have been used to understand differences among people. The first of these final two sections emphasizes differences among people at different times (commonly called trend research), and the second emphasizes differences among people across national boundaries.

Collectively, these chapters illustrate how practical state-of-the-art research in values, lifestyles, and psychographics can be. Thoughtful consideration of values, lifestyles, and psychographics as they are manifested in quality research can improve advertising and marketing practice, and can help the business community deliver products and services that are more in line with consumers’ needs.